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据《新快报》报道，12月7日上午，以职业打假著称的贾朕（王海企业顾问公司总经理）在深圳中院上告知名企业深圳金威啤酒有限公司因“不添加甲醛”的标注涉嫌欺诈消费者，索赔158元诉讼费、交通费、查档费等费用，并要求该公司向消费者公开道歉。而此前《深圳特区报》也报道，11月22日，深圳罗湖区法院公开审理了王海企业顾问公司状告张裕葡萄酿酒股份有限公司（以下简称张裕公司）年份酒有假一案。 虽然法院一审结果判定证据不足，王海败诉。但是半个月内职业打假人两次将目光盯上了酒，不能不说是给酒行业的一些乱象敲响了警钟。
　　王海公司总经理贾朕接受媒体采访时说，据王海公司调查了解，国内一些葡萄酒厂存在年份酒虚写、乱写的现象且比较严重。王海公司已多次就此现象起诉全国多家葡萄酒生产厂家，其目的是进行公益起诉，使相关部门重视加强对葡萄酒年份酒的管理。
　　目前，酒行业年份酒现象不仅仅出现在葡萄酒和黄酒身上，近几年，白酒领域也一窝蜂似地跟风。除了啤酒以新鲜度来满足消费者的消费需求外，其他所有酒类似乎离开了“年份”就不能敲开市场门了。现实中，酒类市场虚假宣传比比皆是，消费者如雾里看花，一些厂家却津津乐道。其实，酒类行业的虚假宣传远不止这些，纯粮酒、生态酒、纯净酒、纯天然、百分百、保肝护肝、有治疗作用等不切实际的误导性宣传和概念炒作被一些企业大量滥用，大量“傍名人”、“傍名牌”、假名牌、假认证、虚标产地等现象也是随处可见。
　　业内人士认为，虚假年份酒在市场上大行其道的根本原因在于标准的缺失。
　　笔者则以为，其实部分企业胡乱标注年份酒的行为是一种欺诈，与标准是否缺失毫无关系，这些企业缺少的是诚信，而不是标准。一些酒厂成立没有几年，却也生产5年、10年甚至时间更久的年份酒，这不是明目张胆的欺骗么？我国的各个酒种都有相应的标准，但是“三精一水”葡萄酒依然存在。制定标准是必要的，但是现在人们似乎进入了一个误区，只要产品上出问题首先就要找标准，标准正在成为造假者为自己开脱的“替罪羊”，成为犯错误的借口。没有标准并不可怕，可怕的是诚信的缺失。
　　专家指出，企业自我承诺，在发达国家已经是通行的做法，统一的技术标准仅仅是一个最低标准。可是我们的一些企业连信守诺言都做不到，制定标准又能起到多大的作用？一个行业的发展是需要引导的，但是引导行业发展并不是一个技术标准就可以完成的。目前，酒行业的各种技术标准、认证制度已经很多，但是，不按照标准做，认证标识贴假的，有法规不执行，这又是为什么呢？对于这类企业来说，需要的是实事求是的诚信作风，而不是各种技术标准。有了诚信即便没有标准，企业也能造出让消费者满意的产品。反之，有了标准也会成为一纸空文。
　　另外，消费者的“宽容”，代理商的合谋，零售渠道的姑息，监管部门的不作为或者少作为，惩罚不力等等都是造成行业不健康的根源。应该承认，是市场经济催生了王海类的人物，是不规则的市场经济导致了“王海现象”。“王海们”将打假的目光盯上了酒，不管最终能否获得法院的支持，但其对于促进整个行业健康发展应该有着非常积极的意义。