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    养生保健酒市场引来资本关注，五粮液也加入了保健酒的行列，并将保健酒的发展作为2015年的发展方向之一。营养、保健已经成为现代人类主流生活趋势，保健酒的市场潜力有目共睹。

    中国保健酒联盟的数据显示，目前保健酒市场的年平均产值已达130亿元左右，而随着人们消费水平的提升，保健酒市场份额年增长幅度达到30%，已成为国内酒业公认为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。五粮液集团保健酒公司组建11年来，产品不断推陈出新，先后开发了龙虎酒、黄金酒、红福春、国鼎、银杏、珍感觉、珍品玉露、玖真宝等20多个系列产品。

    “如果保健酒没有鲜明的个性，很难在残酷的竞争中立足。市场的激烈竞争，必然导致市场细分，市场细分最佳的法宝就是产品工艺、市场营销的差异化。”商贸路一五粮液经销商唐强说，五粮液生产的保健酒以浓香型风格基酒为基础，开发研制了不同功能要求、能满足不同区域、不同层次消费者需求的功能型保健酒。

    “冬季是保健酒销售的旺季，人们对健康越来越重视，保健酒自然就能畅销起来。”长江大道中段一五粮液经销商落士军说，以往保健酒在产品形象上比较古板，但随着消费群体的年轻化，保健酒在包装上也变得更加时尚化了。 

    目前，市面上各种功能的保健酒都有，主要包括抗疲劳、增强免疫力、舒筋活血、补肾补气等功能。价位在36元到368元不等。其中以价格100元左右的保健酒最为畅销。随着人们对养生的重视，这一细分市场有可能会成为一些酒企猛攻的领域。