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    资料显示，红酒世界是一家以专业从事进口国际知名原产地葡萄酒进行线上、线下销售的电商企业，是目前国内自原产地直接进口葡萄酒品种最多的红酒电商平台，在国内葡萄酒电商领域具有较高的品牌影响力。很明显，红酒世界将自己的“互联网+”定位在了市场规模庞大，且处于快速上升期的进口葡萄酒领域，试图以自身独特的互联网商业模式颠覆现有中国红酒市场。

　　然而，现阶段中国涉及红酒的电商平台众多，红酒世界作为后起之秀，它的竞争优势在哪里?

　　通过对行业现状进行深入分析不难发现，虽然经过多年的发展，但中国的红酒及其电商仍存在许多痛点。其中最主要的有两点:一是，与欧美成熟市场的消费者相比，中国红酒市场的消费者因品鉴能力有限，大多消费者仍未建立清晰的产区、品牌认知，尚处于消费者教育的初级阶段;二是，消费者大多没有判断红酒真伪的能力，加上国内以次充好、以假乱真现象横行，影响了用户对网购平台的信任度，一定程度上制约了红酒电商的进一步发展。只要解决这些行业痛点，红酒世界仍可以后来者居上，发展成为红酒电商领域的龙头企业，从而获得巨额的商业回报。

　　针对中国红酒市场消费者红酒相关知识薄弱的特点，红酒世界建立了独一无二的“自媒体+电商”发展模式。公司从做红酒资讯起步，在2012年上线的“红酒世界网(网址:http:// www.wine-world.com/)”，以先发优势构建了葡萄酒行业庞大的知识数据库和强势新媒体地位。红酒世界网致力于向广大的中国消费者推广红酒文化，截至目前，红酒世界网的红酒资讯覆盖58万款葡萄酒、4200多家酒庄、1400多种酿酒葡萄、540 多个产区、10000条问答，包括酒款综述、酿酒葡萄、酒庄、产区、出产年份、国内参考价、权威评分等相关内容，是中文葡萄酒领域权威的数据库系统，可为消费者提供海量的葡萄酒款知识、红酒文化等专业资讯服务，并以此提升红酒世界的品牌影响力，为电商平台进行客户引流。

　　在影响力方面，通过用“红酒”和“葡萄酒”两个行业最核心关键词进行搜索，红酒世界网以自然流量长期占据百度、谷歌、360搜索、搜狗等主流搜索引擎的首页。

　　在公司红酒世界网形成巨大影响力后，公司又于2014年11月上线了“红酒世界网上商城(mall.wine-world.com)”，旨在将自媒体平台庞大的客户流量转化为公司电商平台的消费者。得益于红酒世界网的成功导流，公司电商平台建立后，迅速聚集了国内大批红酒从业者和爱好者，真正形成了自媒体红酒资讯和电商平台之间的良性协同效应。另外，由于红酒世界网的影响力遍布全世界，国外许多知名酒庄和代理商主动寻求与红酒世界建立合作，使得公司在进口红酒的采购方面建立了独特的优势。

　　针对国内红酒市场存在的“以次充好、以假乱真”现象，红酒世界旨在树立起一种“红酒世界等于真品”的品牌形象，品牌目标是做红酒界的“万象城”，让消费者买的放心。众所周知，万象城作为知名零售品牌，几乎相当于“真品”和“精品”的代名词，没有人会怀疑在万象城购买的商品会是假货。而红酒世界的品牌目标就是打造红酒界的“万象城”，让“红酒世界等于真品”的品牌形象深入人心。为确保真品，红酒世界不销售国内其他进口商进口的红酒，红酒世界每一瓶卖出的红酒均是公司自行由原产地直接进口。

　　短期业绩不影响估值水平

　　红酒世界2013年—2015年的营业收入分别为425.38万元、811.39万元和1091.87万元，2014-2015 年的营业收入增长率分别为91%和35%;归属于挂牌公司股东的净利润分别为-955万元、-997万元和-2119.22万元。

　　依据年报，红酒世界在营业收入增长的同时，管理运营支出也大幅提升，主要原因是公司尚处于一家互联网公司的快速发展期，需要投入大量的技术研发、内容开发、宣传推广等投入来吸引用户和树立品牌优势，而营业收入的增长尚未达到覆盖费用投入的规模。但随着平台用户的积累，公司未来的营收有望实现爆发式增长，前期的费用投入也将带来相应回报。

　　具体来看，除了红酒世界网资讯平台的运营费用，公司还要投入大量成本开发和运营PC以及APP、微信订阅号等媒介终端，截至目前，已取得了良好的开发和运营成果。公司开发的移动终端APP平台设置了 “买红酒”、“懂红酒”、“查红酒”三个功能板块，其中“懂红酒”和“查红酒”功能深受普通用户欢迎，利用该功能，用户通过拍摄红酒标识，就可立刻查到该款红酒的平均价格、年份、区域、获奖、评级等信息，如果用户想更深入地学习红酒知识，还可点击“懂红酒”功能，了解更进一步的红酒知识。更重要的是，“懂红酒”、“查红酒”功能吸引的用户可轻易导流到“买红酒”功能，对接公司的红酒电商平台，有助转化成现实购买力。

　　有分析认为，由于互联网企业估值模式和传统企业完全不一样，单以报表上的财务数据去评价互联网企业的价值远远不够，简单地去以市盈率评价互联网相关企业，往往会陷入到形而上学的误区中。对互联网企业的估值最主要的考虑因素包括:企业是否有清晰的商业模式，这种商业模式是否有大的发展空间，互联网平台的用户数量及其增速如何，以及用户数量的变现能力等。

　　因此，红酒世界作为一家处于成长期的电商企业，现阶段的盈利与否并不是资本市场最看重的，资本市场最看重的是其清晰可行的商业模式、核心竞争优势及其迅速增长的用户数量，这些因素正说明公司目前的运营是成功的，也是公司投资价值的重要体现。