进口葡萄酒吹起“降价风”葡萄酒
2016-03-29 14:42 热度：
从日前在成都举办的论道中国：2015~2016中国葡萄酒市场年度榜单获悉，2015年我国进口葡萄酒总量同比增长44.58%；进口额同比增长34.30%。国产葡萄酒行业增速及利润也在10%以上。进入2016年，海关数据继续高增长，1月瓶装葡萄酒进口同比增幅高达34.7%。
在本届糖酒会上，葡萄酒及国际烈酒展区净面积超过1.5万平方米，占了展会一半的净面积。而涉及海外的参展企业来自40多个国家，另有法国、西班牙、意大利、新西兰等20多个国家组团展示葡萄酒。
记者近日向多位参会葡萄酒企业及经销商了解到，进口葡萄酒2015年增幅普遍在20%~40%，今年预计继续高位增长。“葡萄酒比白酒复苏更快，实际上从2014年就开始好转，去年我们经营的几个品种同比增幅都在30%以上，甚至还有翻倍的。”一位葡萄酒参会商介绍。
进口葡萄酒也在近年吹起了“降价风”，2015年进口均价3.67美元/升，同比下降了7.3%。值得关注的是，进口葡萄酒均价从2014年就开始出现下降。葡萄酒专家梁竟志表示除了关税下降外，一个重要的原因是国内的经销商越做越好了。“以前国外的酒庄利润很高，如今国内经销商已经开始熟悉市场的运作，中国消费普及率也越来越大，他们会和酒庄压价，大批量进口。”
在论道中国年度榜单上，主办方也对进口葡萄酒现状进行盘点，葡萄酒商富邑集团首度登榜，CASTEL一如既往，持续保持中国市场最具影响力的进口酒品牌；中粮名庄荟的大连锁商业模式，吸引了足够的关注……
在进口葡萄酒迅猛进入国内时，国内葡萄酒厂商也把目光投向海外。张裕去年一口气收下西班牙爱欧集团以及法国密合花农业公司。张裕副总经理孙健表示，之后还要在智利、澳大利亚进行收购，希望海外销售能够为张裕整体销售贡献3成。而目前，张裕的海外销售占比仅在7%-8%左右。
目前的葡萄酒市场，个人消费和商务消费重归主导地位，越来越多的消费者开始关注葡萄酒的性价比。面对进口葡萄酒的进入压力，为迎合消费者，国内葡萄酒生产商也在求变。
孙健表示，未来中国葡萄酒的主流价格段在150元以内，80%-90%的比重都会在这个价格段上，去年张裕推出了零售价68元的醉诗仙，希望能超越原来的大单品张裕解百纳，“目前解百纳每年销量在3000万到4000万瓶，醉诗仙的目标是解百纳的两倍。澳大利亚最有名的黄尾袋鼠，这家公司卖的就是平民价，但只用了6年时间，至今一年销售1.4亿瓶，我们醉诗仙也能复制黄尾袋鼠的路子。”
