张裕：通过控股酒厂和酒庄获得品牌是第一步葡萄酒
2015-12-11 11:17 热度：
今年8月和11月，张裕公司宣布在欧洲的土地上两起连环并购，并宣布接下来还将在全球有四起并购：一家澳大利亚酒厂、一家智利酒厂、一个位于波尔多梅多克左岸的酒庄，加上一个位于圣艾米利永右岸的酒庄。
这是国产葡萄酒企业第一次在欧洲如此高密度的并购。
已经并购交割完成的两起分别是，张裕公司以2625万欧元收购西班牙爱欧集团75%股权，以及由张裕全资子公司法国法尚控股简式股份公司出资333万欧元，拿下了位于法国波尔多的蜜合花农业公司90%股权。后者由欧洲葡萄酒巨头卡思黛乐集团全资拥有。
爱欧集团位于西班牙葡萄酒主产区里奥哈，在西班牙共有四个酒厂“拟并购的酒厂最好年销售量2000万瓶左右，销量是张裕公司的1/10或1/8。被并购企业的管理层是我们最看重的，在股权上张裕只要控股就行，更愿意把部分股权留给管理层，做股权激励。”孙健说。
来自中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的酒类进口统计分析显示，今年 1-10 月，瓶装和散装葡萄酒的进口额已超过去年全年。我国进口葡萄酒4.38亿升，同比增长45%，葡萄酒进口金额16亿元，同比增长32%。
该分会秘书长王旭伟说，瓶装酒和散装酒的稳步增长，不仅表明进口酒市场的逐步恢复与扩大，还说明目前的消费需求体现真实正常，进口葡萄酒的消费群体正逐步稳定。
面对进口酒复苏，绝大部分业务贡献来自国产酒的中国葡萄酒老大如何应对？
“从一线市场的平稳增长来看，国产酒业务的基本格局不会改变。”12月9日，烟台张裕葡萄酒酿酒股份有限公司（000869.SZ下称张裕）副总孙健在接受21世纪经济报道记者采访时说，但定位为世界级的葡萄酒生产企业，公司要追逐进口酒带来的市场机会。
财报显示，经过3年的业绩负增长，今年以来，张裕的营业收入和净利润重回两位数增长轨道。三季报显示，张裕实现营业收入近37亿元，同比增长15%，归属于上市公司股东的净利润为9亿元，增长10%。
但张裕进口酒收入占总营收不足5%。营收占比和增长速度远低于进口酒在国内的市场份额和进攻速度。
和国内大多数靠代理进口品牌的做法不同，年末，张裕在欧洲通过并购连下两城，分别获得西班牙爱欧集团的四个酒厂和位于法国的蜜合花农业公司的控股权。
“通过控股酒厂和酒庄获得品牌是第一步，张裕要借此打造西班牙和法国葡萄酒在华的大单品，从而真正拉低进口酒价格。”孙健说。
