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    星座集团对葡萄酒消费者的细分为六类，分别是、价格引导型、日常忠实型、茫然无措型、追求形象型、新移民型、发烧友型。

　　1、价格引导型(Price Driven)
 
　　所占比例：21%
 
　　选酒特点：相信不用花太多钱也可以买到好酒，所以价格是第一考虑因素。
 
　　2、日常忠实型(Everyday Loyals)
 
　　所占比例：20%
 
　　选酒特点：葡萄酒是他们生活的一部分，只要遇到喜欢的葡萄酒，就一定会买来喝。
 
　　3、茫然无措型(Overwhelmed)
 
　　所占比例：19%
 
　　选酒特点：平常喝点儿酒，但葡萄酒对他来说也没那么重要。一般不去商场买酒，因为觉得选酒太麻烦太复杂了。
 
　　4、追求形象型(Image Seekers)
 
　　所占比例：18%
 
　　选酒特点：很在乎别人的看法，想要拥有一种受人重视的生活，我想要选择对的酒。
 
　　5、新移民型(Engaged Newcomers)
 
　　所占比例：12%
 
　　选酒特点：这部分人刚刚开始喝酒，还没有丰富的经验。葡萄酒是社交必需品，所以想要了解更多葡萄酒知识。
 
　　6、发烧友型(Enthusiasts)
 
　　所占比例：10%
 
　　选酒特点：喜欢一切与葡萄酒相关的事情。喜欢研究后购买，喜欢看别人的评论，喜欢和朋友一起喝酒，讨论。