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    卢小龙（澳大利亚天鹅酿酒公司中国区总裁）认为，实现品牌化可以说是葡萄酒市场未来发展的根本出路。近年来，进口葡萄酒消费增长明显加快，一些实力较强的进口商也开始尝试进口红酒品牌化运作。

　　澳洲酒在全世界做品牌最成功，但在中国却没有看到澳洲酒大规模的品牌建设和品牌推广，最根本的原因是商业模式的问题。现在进口酒的运营模式是国外的酒庄在中国委托进口商来运作，进口商既不拥有品牌也不拥有产品，只是单纯做进口销售。这样一来，他们更多的考虑就是如何把酒卖出去，所以很多有品牌的酒在中国也当没有品牌的酒卖。
 
　　葡萄酒在国内是一种新兴的消费方式，国内消费者对葡萄酒并不了解，所以才存在这么多假酒，这么多暴利。中国进口葡萄酒市场乱，乱是所有从业者造成的，不管你做的是什么酒，大家都没有为中国的葡萄酒市场秩序化做出贡献。把有品牌的产品当成一个简单的贸易产品去做，这是一个最大的失败。
 
　　市场怎样才能真正扭转，真正规范，真正保护消费者权益？其实最终的解决方式是实现品牌化。一方面品牌自己经营非常好，另一方面，品牌还能提供多样化的选择。在消费者心里，品牌代表酒的价值和品质，他们希望了解一个品牌，市场呼唤品牌。整个行业最大的错误是没有打造品牌，但行业的机会也是在这—打造品牌。