资讯

知名葡萄酒评论家罗伯特帕克欲出售品牌？ 11-15

笔者在香港为品醇客亚洲葡萄酒大赛担任评委期间，听到了一条传言：罗伯特·帕克正打算将其品牌出售给一位亚洲投资者。此事真假难辨，但无论真假，它为新媒体世界提出了一个关于“继任”的有趣话题。

　　葡萄酒作家们一度借发布言论生财，随着名气的上升，版税数目也与日俱增。然而，当这些言论不再被传播时，一切也就结束了。

　　但葡萄酒的全球化和互联网正在改变这种情况。最著名的葡萄酒评论家，包括罗伯特·帕克和杰西斯·罗宾逊都雇佣了合作伙伴来协助工作，他们主要是通过开办可供注册的网站来发展业务。没有谁能够阻挡这种网站成为一家无纸出版社，这些著名的评论人士可以通过个人出场、品酒培训等活动来获得可观的收入。那么，这种个人品牌为什么不可以永远流传下去，成为永久性品牌呢？

　　罗宾逊称永远不可能将自己的名字与退休相联，虽然她本人比帕克年长3岁。而帕克则提到过退休的打算，所以在他退休之前将品牌出售能带来直接的经济收益。无论他的合作者们做出了多么出色的工作，在他退出后价值难免会打折，如果公开从他手中购买这个品牌，则可能成为一桩很划算的买卖。

　　品酒笔记和分数是帕克对于葡萄酒世界的主要贡献。但一个人对葡萄酒的判断是非常私人化的，其表达这一判断的方式也是不可复制的。帕克退出勃艮地产区的品评后，其三位继任者中没有一人能像帕克那样评价勃艮第酒。Lisa Perrotti-Brown对澳洲酒的品评笔记与帕克和Jay Miller两人均不一致；Neal Martin对波尔多酒的品评笔记也与帕克有差异，那些曾打算成箱购买2009年份爱士图尔（Cos d’Estournel）的人应该清楚这一点。

　　那些习惯于引用“帕克”这个名字的葡萄酒贸易界人士仍然喜欢他们引用各自的名字，或者以“WA”《葡萄酒倡导家》的名义，但他们并不会将这些名词通用。

　　当然，最关键的问题在于帕克是否会出售他的品牌。

　　对于波尔多外的其它地区，《葡萄酒倡导家》的品酒笔记和分数将保持既有现状：这些广受尊敬的酒评家，堪与其他专业品评家平分秋色。实际上，帕克团队的部分成员在其各自领域的成就甚至超过了帕克本人，但由于他们没有帕克的名气，所以对酒的价格和销量产生的影响较小。如果从这层意义来看，帕克的品牌可能会成为一种“损耗性资产”。

　　而波尔多仍将是主要领域，它在推动帕克的个人影响力急剧上升的同时，也助推波尔多精品葡萄酒成为全世界收藏级葡萄酒的最佳选择和重要投资工具，导致波尔多高品质的葡萄园价格翻升。今天，帕克的分数仍然决定着波尔多精品葡萄酒市场，而这种能力能够转移吗？

　　不，不可能。无论谁坐到帕克曾经的位置上（多数欧洲人倾向于认可Neal Martin的评判）都将获得无限的尊敬和关注，但他们只能是众多酒评家的其中之一，不会再有谁像帕克那样左右市场。

　　帕克的品牌可能值得买，但我不会为它花大价钱。