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红酒电商投资泡沫隐现 被指进入门槛低 06-18

6月9日，信中利国际控股有限公司（下称信中利）董事长汪潮涌在其微博中爆料，信中利已投资了品尚红酒网，这再次激起了投资界对红酒电商的关注。

　　品尚红酒CEO张辉军向记者确认了获得风投一事。此外另一红酒电商酒美网，其CEO吕意德日前也首次对记者透露已完成B轮融资。

　　接踵而至的风投，似乎暗示着这个行业的美好的前景。“这一领域仍有十足的发展空间，目前整个行业处于高速增长阶段，预计3~5年将达到市场巅峰。”在吕意德看来，红酒电商还有毛利厚、重复购买率高的优势。

　　不过也有投资人士对红酒电商领域的扎堆投资持谨慎态度。“投资不意味着成功。”深圳市高特佳投资集团有限公司投资经理王登辉对记者表示。

　　风投扎堆红酒电商

　　记者6月14日从张辉军处获得求证，品尚红酒的确刚获得了信中利的投资，此外上轮参与投资的深圳市同创伟业投资有限公司（下称同创伟业）此次也参与其中。不过张辉军并未透露此轮投资规模，仅表示7月会召开新闻发布会公布。

　　同创伟业董事长郑伟鹤向记者确认确实参与了品尚红酒的B轮融资。2009年底成立的品尚红酒在去年6月获同创伟业2500万元入股。

　　吕意德6月14日在接受《投资者报》记者采访时，亦透露酒美网已完成B轮融资，融资规模为“1亿多元人民币”，领投的还是上轮参与投资的深圳创新投资集团（下称深创投）。

　　去年9月，酒美网宣布获得8000万人民币风险投资，投资方为深创投和北京临空创业投资有限公司。

　　而综合类酒类电商酒仙网的C轮融资也已接近尾声。参与了酒仙网B轮融资的深圳市东方富海投资管理有限公司（下称东方富海）投资总监黄国强告诉记者，酒仙网的C轮融资已快结束，不过东方富海这次跟不跟投还未确定。“是否跟投还要看其他投资方的投资情况。”黄国强说。

　　此前，酒仙网于2011年4月和11月先后获投2000万美元和5000万美元。酒仙网董事长郝鸿峰年初在接受记者采访时宣称今年将融资2亿元。不过与品尚红酒、酒美网等专门的进口葡萄酒平台不同的是，酒仙网是以销售白酒为主的电商，70%的业务为白酒，只有不到30%的业务是进口葡萄酒。

　　此外，也买酒分别在2010年3月、6月以及2011年5月获得了300万美元、1000万美元以及4000万美元的风险投资，投资方为清科创投、DCM、曼图资本、成为资本等。也买酒董事长袁疆去年在接受记者采访时表示，为了不再稀释股权，也买酒将不会再引进风投。

　　进入门槛太低受诟病

　　在电商投资狂热已趋冷的当下，为何风投还会频繁投资品尚红酒等红酒电商？

　　“投资方看重的是在非理性的泡沫之后，有没有电商公司还在以比较理性而稳健的方式在运作，而品尚红酒就是家运作比较稳健的公司，不会狂烧钱。”张辉军说，相比那些成立多年还在亏损的红酒电商，品尚红酒在去年就已实现了年度盈利。

　　据了解，也买酒、酒美网、酒仙网等目前都未盈利。

　　但在易观国际电子商务行业分析师陈寿送看来，目前是否盈利意义并不大。“红酒电商的毛利足够厚，盈利比其他品类好些，收缩成本的话，是比较容易实现盈利的，只是现在大多企业还处于扩张状态中，仓储、物流、推广等方面的支出比较多。”陈寿送说。

　　中房渤海投资公司直接投资部总经理赵方方表示：“电商是一种不错的模式，不过不在我们的关注范围之内。”目前他主要着力于白酒产业内的并购机会。

　　与此同时，有不少投资人并不看好红酒电商。东方富海的黄国强表示，红酒电商这个行业水比较深，消费者对红酒了解并不深入，且红酒的上游资源不像白酒那么稀缺，进入门槛也较低，所以他更看重酒仙网等偏白酒类的电商。

　　高特佳投资的王登辉对记者表示可能不会投资红酒电商。“这些垂直电商我不认为有前景，将来京东、淘宝、当当等等都会进入这个领域，而垂直行业电商将会迎来被并购或出局的危机。”王登辉说。陈寿送也与王登辉持类似观点。不过他认为机会还是存在于那些掌握了大量资源的人手中。

　　去年下半年以来，市场上频传电商倒闭的声音，红酒电商的唱衰之声也开始不绝于耳。而今年“3.15”期间，气势最盛的也买酒卷入罗维邓白氏非法出售和利用个人信息谋利的丑闻，更使红酒电商行业开始面临信任危机。

　　“第一”之争只为上市

　　在外敌围城之时，红酒电商行业内亦在激烈争斗。据了解，在名目繁多的红酒类电商中，也买酒、酒美网、品尚红酒是规模较大的前几家，年销售规模多为1亿~2亿元。三家公司虽然不在一地，总部分别在上海、北京、深圳，但相互间的竞争，虽不至于硝烟弥漫，但也暗潮汹涌。

　　仔细对比，会发现这些公司的目标似乎如出一辙，都直指上市，且上市时间趋同。张辉军在采访中对记者透露，品尚红酒打算在2014年赴创业板上市。而酒美网亦表示“3年内上市”。已完成三轮融资的也买酒，去年底在接受路透社专访时曾表示：“希望2~3年内赴美上市、未来几年营收每年增长约两倍、拟在香港组建一只红酒投资基金。”

　　颇有意思的是，三家公司都在不同场合说过自己是红酒电商第一。如吕意德曾在接受采访时表示，酒美网是“红酒电商第一品牌”；品尚红酒则直接在公司简介中称是“进口红酒零售第一品牌”。

　　另外，张辉军不断向记者强调，品尚红酒是国内国外酒庄直供比例最大的电商。“品尚的红酒80%都是国外酒庄直供，20%由国内经销商做补充。据我所知，其他家的比例都没有如此高。”而据记者了解，酒美网也宣称最大优势是“进口葡萄酒直购”的模式。