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行业门槛抬高 葡萄酒业喜大于忧  06-18

策划语

　　工信部日前发布《葡萄酒行业准入条件》，并将于今年下半年起实施。《准入条件》鼓励现有企业通过兼并重组整合资源，由此，占据国内红酒产量半壁江山的张裕A、*ST通葡、莫高股份和ST中葡等上市公司将迎来新的发展机遇。与此同时，拥有众多优质红酒企业的山东也意气风发再战高端，决心再度“红”上一把。

　　A 、大展宏图

　　龙头公司占整合先机

　　张珈

　　鼓励行业资源整合。准入条件从企业生产规模和原料保障比例等方面对企业进行约束，自7月1日起实施。主要条件包括规模上以鲜葡萄或葡萄汁为原料生产葡萄酒的新建企业（项目），年生产能力应不低于1000千升；新建葡萄酒原酒生产企业（项目），年生产能力不低于3000千升等。

　　此外，上述准入条件还鼓励现有企业通过兼并、重组等方式，合理整合资源，采取措施改造升级，实现规模经济。且要求原料保障上企业（项目）原料保障能力应不低于生产能力的50%。

　　近年来，中国葡萄酒市场不仅吸引国外葡萄酒企业纷至沓来，也吸引了国内其他产业资本的大举涌入。方正证券分析师张保平表示，此次出台葡萄酒行业规范性制度，能够把绝大多数潜在竞争者拒之门外，有利于控制行业竞争，促进规模企业做大。

　　数据显示，A股葡萄酒板块的张裕A、*ST通葡、莫高股份和ST中葡每年实际的葡萄酒产量超过行业总产能的40%。分析人士认为，此次行业准入条件明确规定了生产总量，相对保护了规模生产企业，而把一些中小酒作坊和灌装企业扫地出门。

　　龙头企业优势显现。值得注意的是，上述原料保障条件也令不少潜在竞争者望而却步。张保平表示，“我国目前酿酒葡萄种植面积共约110万亩，其中约65%控制在张裕A、莫高股份、长城酒业等少数几家龙头企业手中，其他进入者很难拥有原料供应基地，并且由于酿酒需要3年以上树龄的葡萄树，短时间内潜在竞争者难以满足此条件。鼓励兼并重组为龙头企业进行并购提供了政策依据，一旦并购大量进行，则龙头企业规模扩张就会加速。”

　　莫高股份董秘贾洪文告诉记者，目前葡萄酒行业存在以次充好等不良现象，准入政策实施有利于产品质量提升和消费者信心培育，“虽然宏观经济环境面临诸多不确定性，但依然看好葡萄酒产业的发展趋势，与其他酒种相比，葡萄酒市场潜力较大。”

　　B、见招拆招

　　进口红酒商积极应对

　　鄢银婵

　　记者6月12日在重庆市酒类管理协会获悉，为应对将于7月1日起执行的《葡萄酒行业准入条件》，不少进口红酒商不仅相继推出保健红酒等产品以差异化竞争，在宣传上也更强调“原装进口”概念。

　　据重庆市酒类管理协会相关人士介绍，所谓“灌装葡萄酒”，是指一些从事灌装葡萄酒业务的机构，从国外酒厂大批量进口葡萄酒，分销给在国内注册商标的商家，进行集中灌瓶，最后流向市场。

　　“和全球其他市场相比，现在在中国市场我们会格外强调"原瓶进口"概念，这也是一大特色。”澳洲皇家吉酒代理商何正莉告诉记者，意大利、美国、葡萄牙等多个进口红酒品牌代理商也开始专注于这点。

　　此外，产品差异化竞争也开始成为不少进口红酒商应对准则的一大方式。“以前我们在其他国家卖什么产品，在中国就会卖什么产品，但最近为了避开跟其他进口红酒商的同质化竞争，我们也开始寻求一些独具特色的保健葡萄酒。”业内人士表示。

　　C、正本清源

　　山东葡萄酒企迎“高端”利好

　　食科

　　《葡萄酒行业准入条件》将把那些技术水平低、管理能力弱、投资规模小、以灌装进口葡萄酒为主的小型企业挡在市场之外，有利于葡萄酒行业兼并重组。

　　“这对山东葡萄酒产业来说是个利好，有利于促进山东葡萄酒产业结构调整和生产方式转变，增强市场竞争力，还将遏制无序进口葡萄酒，规范进口葡萄酒市场。”对于工信部日前出台《葡萄酒行业准入条件》（下称《准入条件》），山东省葡萄与葡萄酒协会副会长、秘书长胡文效表示。

　　据胡文效介绍，近年来我国葡萄酒市场快速崛起，但市场繁荣的表象下，也有进口葡萄酒市场的无序增长和乱象等暗流涌动，假冒伪劣产品充斥国内市场。如法国拉菲每年只生产24万瓶，在国内却卖出了200多万瓶。“《准入条件》对新建和扩建项目均设置了准入门槛，将抑制那些不搞原料基地，仅靠灌装酒的小型葡萄酒企业进入，肃清市场的低端散乱。”

　　目前，国内有不少中小葡萄酒灌装厂为降低成本而进口大包装，到国内再分拆销售。《准入条件 》 明确提出了企业规模和原料保障方面的要求。在原料保障方面，葡萄酒企业的原料保障能力应不低于生产能力的50%。

　　“这将把那些技术水平低、管理能力弱、投资规模小、以灌装进口葡萄酒为主的小型企业挡在市场之外。”胡文效表示。

　　据了解，山东省规划到2015年，全省形成葡萄酒100万千升左右的生产能力，产量达到75万千升左右，葡萄酒的销售收入达到330亿元左右；酒庄酒及高档酒的比例达到35%左右；全省酿酒葡萄基地发展到80万亩（含省外），大型生产企业都建立起稳定的原料基地，酒庄基地初步形成。