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“几家欢喜几家愁”进口葡萄酒(1)

近年来，随着葡萄酒文化的进一步推广以及消费需求的多元化发展，进口葡萄酒成为酒类消费和投资的热土，葡萄酒行业成了很多人眼中的“黄金产业”，其“高速增长”的报道也屡见报端，吸引了不少投资者。然而，就在2011年年末至2012年年初，进口葡萄酒市场却让不少从业者感受到了“几家欢喜几家愁”。

“卖酒过年”还是“过年卖酒”

2011年年末，一位从事进口葡萄酒业务的投资者向《华夏酒报》记者求助，希望能找人帮忙消化自己库存的葡萄酒。当记者问及数量的时候，他的回答是：“多少都行，按柜子卖最好。今年过年就靠多卖点葡萄酒了，不卖这年真的过不去了，积压了太多的资金。”这位朋友无奈的回答让记者十分吃惊。

该投资者所说的柜子，是指进口葡萄酒所用的集装箱，按照大小每个集装箱能容纳1万—3万瓶750ml的瓶装进口葡萄酒，折算下来数量庞大。

实际上， “卖酒过年”在进口葡萄酒行业已经不是一个偶然现象。

2011年，记者在参加一些进口葡萄酒推介活动时，听到不少进口葡萄酒经营者的抱怨。以北京一家摩尔多瓦葡萄酒分销商为例，该企业以前经营其他业务，看到进口葡萄酒市场的巨大潜力后，特意从其上游供货企业某世界500强跨国企业的进口酒业务部代理了部分摩尔多瓦葡萄酒，结果生意惨淡。对于其在淘宝商城“漂亮”的销售数字，该企业负责人十分坦然地告诉记者，这些酒几乎都是自己买的，因为作为淘宝商城的入驻商户，一旦达不到固定的销量指标就会被注销。

类似的情况也出现在北京的一些经营法国、西班牙等旧世界产区葡萄酒的分销商中。据了解，自2011年以来，不少中小进口葡萄酒经销商纷纷倒闭，而浙江温州等地区也传出了酒商老板因破产而负债逃跑的传闻，受大环境的影响，这一趋势在2012年或将呈现蔓延趋势。

与此同时，进口葡萄酒在国内市场的持续快速增长已经成为行业发展的一个共识。在行业发展整体向好的背景下，优质的进口葡萄酒经营者也正在稳步做大。

同样也是在2011年年末，记者在采访金色名庄（北京）红酒销售有限公司总经理李雄时，他表示，公司在春节期间的销售额占不到全年的20%，春节期间除了比平时多销售一些葡萄酒之外并没有太大不同，在年底之前公司已经很好地完成了预定的销售目标，员工们已经在等着完成手里的余单后回家过年。而记者在其进口葡萄酒销售公司市场部看到的一片红火的销售场面也印证了这一说法。