黄尾袋鼠葡萄酒葡萄酒
2011-10-13 08:49 热度：
历经风雨沧桑、励精图治,山东大学于本月15日迎来建校110周年华诞。110年校庆是山东大学发展史上的重要里程碑,是山大人回顾光荣和续写梦想的盛典。作为山东大学的校友,我们因母校而荣耀,为母校而喝彩!
校庆期间,海内外校友、各界俊杰相约泉城,聚首山大,畅叙友谊,齐展宏图,共谋大业。黄尾袋鼠葡萄酒有幸为本次庆典再增添一份热烈和情谊。
黄尾袋鼠葡萄酒脱颖而出成为山东大学110年校庆指定用酒,是山东大学对黄尾袋鼠葡萄酒的认可,也是黄尾袋鼠葡萄酒的荣幸。为此,黄尾袋鼠葡萄酒特别推出两款庆典专用酒——“百年校庆”、“世纪典藏”。
另一方面,黄尾袋鼠葡萄酒的胜出也是实至名归,看看其显赫的成绩:
世界第四品牌葡萄酒
澳大利亚第一品牌葡萄酒
美国最受欢迎的社交用酒
美国销量最大的进口葡萄酒
来自澳大利亚的黄尾袋鼠葡萄酒的历史并不算长,这在讲究传承沉积、世出名门且强手如林的世界葡萄酒市场,不能不说是其一个发展障碍。但事实上,黄尾袋鼠由默默无闻,在短短三年时间就迅速成长,成为北美进口第一销售量的葡萄酒,年销售过亿瓶,并很快扩充占据亚洲市场。其成功的秘诀就是优良的品质、细腻舒适的口感,以及看似简单却又经精心谋划的营销策略。
“黄尾袋鼠”的崛起,成为市场传奇与葡萄酒营销的经典案例,也成为许多营销研究报告或著书立说的研究对象,并入选哈佛商学院出版社出版的《蓝海战略》一书,作为MBA(EMBA)学员的必学教材。
《蓝海战略》中这样描述黄尾袋鼠:“黄尾袋鼠葡萄酒(yellowtail)品牌战略与对手截然不同,一片蓝海因此被创造出来。作为一种葡萄酒,它形象迷人；适宜的口感,更是创造了老少咸宜的大众饮品,无论一个人惯饮啤酒、鸡尾酒还是其他非酒精饮料,都能接受黄尾袋鼠。短短两年里,这种有趣的社交型饮料作为澳大利亚和美国葡萄酒行业历史上发展最快的品牌,超越了法国和意大利的葡萄酒,成为美国市场进口酒的头牌。”
或许正应了相识是缘分,山东斯马特国际商务有限公司总经理郭海冰先生就是在山东大学学习MBA课程的时候遇上了黄尾袋鼠,并引起极大兴趣,随后他又详细了解黄尾袋鼠各方面细节,并对葡萄酒市场进行全面调研,最后引入到山东市场来。
