搜索成互联网第一大应用营销管理
2011-05-17 16:01 热度：
由百度主办的“搜赢天下·智引未来——2011年百度营销中国行”活动抵达了郑州。据悉,本次活动从4月20日起,将横跨全国150个城市,向约10万家不同行业、不同地区的企业传授搜索营销等新兴营销方式,进而帮助这些企业提升竞争力,促进地区经济繁荣和经济发展方式转型。
根据中国互联网中心CNNIC《第27次中国互联网络发展状况统计报告》称,搜索成互联网第一大应用。搜索引擎用户规模3.75亿,使用率达到 81.9%,增长8.6个百分点,跃居网民各种网络应用使用率的第一位,成为网民上网的主要入口,而互联网门户的地位也由传统的新闻门户网站转向搜索引擎网站。
“搜索引擎营销无疑成了互联网上最理想的目标访问量来源。”营销专家高才告诉粮油市场报记者,争夺网站在搜索结果中的位置,成为这场日益升温的大战焦点。
这几年来,多数电子商务企业在利润率降低的情况下考虑营销成本压力。特别是今年从广泛范围来看,全国CPI上涨,门户媒体、网址导航等从去年开始就有提价现象,电子商务营销的广告价格不断上涨,对很多企业营销造成了一定的压力,使得它们开始选择削减广告投放。
新兴家纺B2C网站优雅100创始人兼CEO陈腾华认为,企业借助搜索获得精准营销机会,进而可以获得真正有需要的用户,转化率高,具有较高的性价比,对所有的企业而言,搜索营销都是一个值得尝试的好方式。
有数据显示,搜索引擎的网络媒体广告占比份额逐年上涨,而综合门户的占比则呈下降趋势,在2011年,搜索引擎在网络广告的细分市场可以达到35.3%的绝对优势比例,而传统门户将由2010年的22.7%降至2011年的21.1%。
以搜索营销为代表的网络经济将扮演起区域经济新版图推手的角色,扩大区域经济的辐射半径,跨越过去横亘在区域经济发展道路上的时空限制、障碍,让优势的产业资源能输送给全国各个地区,最大程度地放大区域经济的特色产业。
此外,“它还过滤掉以往一些资源错位、干扰性的因素,实现真正意义上的经济体内部的资源整合、要素匹配,而且实现这一目标所花费的成本并不高,网络经济的特征决定了完成这一过程是自动的,而不是人为干预。”高才分析说。
