巴斯夫全球2015年的战略方向营销管理

2011-05-11 15:39 热度:

  “当巴斯夫发展一项新产品时,我们会做各种不同的方案,然后对照这个工具,分析应该选择哪种方案。我们会衡量,哪些东西可以选择,哪些东西完全不能选择,通过这样的分析研究,把巴斯夫的生态理念一层层地在战略、组织架构乃至整个价值观上展现出来,让管理层到一线的操作工都明白公司对环保的态度。”关志华表示。

  譬如,巴斯夫为汽车进气歧管提供的塑料代替金属解决方案,实现减重40%,有助于实现更佳的燃料效率和降低排放。2008年,巴斯夫为北京的公交车提供了选择性催化还原技术,这些公交车成为中国首批符合欧IV排放标准的公交车辆。

  此外,巴斯夫把化工行业内领先的“一体化”技术引入南京的合资公司扬子石化-巴斯夫有限责任公司。这家大型石油化工企业占地220公顷,一体化基地囊括了10套世界级规模的工艺装置。该技术将很多工厂连在一起,共用一些公共设施,将A公司生产过程中产生的热能变成B公司生产所需的热电供应;将C工厂的废弃物,变为D公司的原料,以最大程度地实现资源的循环利用。“对巴斯夫来说,这种模式既降低了成本,也实现了对环保的贡献。”

  在此基础上,巴斯夫并不满足于“独善其身”,相反,它努力将节能环保的行动拓展到整个价值链。如今,“利益相关者”的内涵正日趋广泛,彼此间的利益边界也变得日益模糊,为了长期生存,巴斯夫的社会责任活动已不仅限于公司内部,而是同时着眼于外部的上下游公司。

  2007年,巴斯夫发起了一项“1+3”计划。该计划要求参与企业带动其供应链中三大业务合作伙伴(供应商+客户+物流服务供应商)践行企业社会责任。据悉,参与企业以最佳范例、专业知识及解决方案的形式指导合作伙伴,这三家受益企业再分别将此模式在自身的供应链上复制,从而产生“雪球”效应。

  2008年1月,联合国全球契约组织将“1+3”作为最佳企业社会责任案例分享;到了2009年,公司又启动了新一轮的“1+3”项目。在供应链中处于“链主”地位的巴斯夫,充当起纽带与协调者的角色,试图联合上下游的企业,共同改变化工行业的“三高”形象。

  就巴斯夫全球来说,2015年的战略中有四大基本方向:获取高于资金成本的利润;帮助客户更加成功;建立行业最佳团队以及确保可持续发展。在某种程度上,可持续发展战略已超出了社会责任的范畴,它推动着巴斯夫不断创新,并为公司带来新的商机。

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