企业为什么要做品牌（11）营销管理
2010-04-23 10:19 热度：
品牌，是企业核心竞争力的着力点
企业经营的最终目的是把产品生产出来销售给目标顾客，进而实现盈利；在这个过程中完成了与目标顾客的沟通，无论是好是坏，还是有意无意，在目标顾客的心目中都已经形成了或好或坏或一般的印象。这个印象就是品牌的雏形。当然，品牌已经走过了原始时期，而成为市场竞争中的利器被企业高度关注和锻造。
市场中，一个企业无论技术核心能力有多强，都需要向目标顾客（目标顾客可能会是企业的终端消费者、产品经销商、或是企业供货商等等）表达出来。如果不能表达，那就只能是茶壶里的饺子，深巷子里的酒，纵然是优质的东西，也是鲜有人问津。因此，企业需要表达。
企业会通过什么方式去表达？媒体表现、终端活动、企业CEO的品牌式宣传、经销商沟通会等等，品牌与目标顾客的接触点全部被涵盖在内，在接触点的不断碰撞中，品牌形象在顾客心中已然成形。
企业对外要说什么？说的是企业的实力和感情，实力与感情的结合即是企业的综合能力。企业把企业的综合能力说到什么程度，就决定了顾客对企业的了解程度，也就决定了品牌在顾客心中的厚度。企业怎么去说和去说什么、说到什么程度，就铸就了一个品牌，品牌成为企业核心竞争力对外张扬的着力点。
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