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    电商平台售假事件屡屡发生，跟被发现销售假货后承担风险不大有关。

    一位酒类垂直电商负责人就对界面新闻记者表示，对大的电商平台来说，销售假货的交易风险并不高，因为合作都有到账期，一旦产生投诉，平台就不会跟供应商结账，而前期的推广服务的费用已经结算了的。“也就是说，唯品此次退还消费者的钱，其实就是还未结算给供货商的货款。”

    唯品会采购奢侈品的渠道主要有三种：一是电商拿到官方授权；二是电商通过海外代购如代工厂、奥特莱斯等渠道“扫货”，这种渠道的产品质量有一定保证，但价格相对较高；三是“平行产品”，即通过授权的经销商、代理商拿货，这也是目前内地电商通常采用的方式。既然茅台没有给唯品会授权，假茅台流入唯品会的渠道，应该是第三种方式。

    一位经销商指出，唯品会卖假茅台，很可能是在供货商的选择上出了问题。“有的茅台经销商，虽然能拿到真茅台，但是知道非酒类专业电商缺乏对真酒的辨别能力，抱着侥幸心理，与平台合作也是有可能的。而对于唯品会来说，在供货商给出优厚条件的时候，同时又想通过大力度促销倒流，才引发了本次事故。”

    实际上，大型酒企与电商之间的博弈从未停止。一方面响应国家政策、进行信息化建设，酒企希望借助电商渠道在行业调整期间完成销售业绩；另一方面，电商为了导流，不定期在网站上搞活动，造成销售价格低于出厂价的“倒挂现象”，严重破坏了企业的价格体系。