酒企掀起“互联网+”热网络营销
2016-01-06 14:10 热度：
回顾2015年，在酒水行业，白酒与啤酒呈现出了不同的业绩趋势。
法治周末记者统计白酒行业18家上市公司最新的前三季度数据，18家白酒上市公司中除皇台酒业依然陷于困境外，有超过6成企业实现营业收入与净利润同时增长。
这其中，白酒企业龙头茅台(600519,股吧)酒业营业收入达到231.49亿元，同比增长了6.59%;净利润114.25亿元，同比增长了6.84%；此外，洋河股份(002304,股吧)、老白干、泸州老窖(000568,股吧)亦实现双增。
然而，相对于沉寂三年逐渐回暖的白酒业，啤酒业则是另一番景象。
国家统计局公布的数据显示，2015年上半年国内啤酒行业实现啤酒产量2457万千升，同比下降6.2%。有业内人士预计，2015年下半年国内啤酒销量其实亦不理想。继2014年啤酒产量首次出现下滑后，2015年啤酒销量进一步下滑。
“无论白酒还是啤酒在业绩上，局势其实都不太乐观。为了挽救业绩局势，它们都需要为市场创造新的渠道活力。2015年，一个最值得关注的点就是酒企们大都有意识地在亲近‘互联网+’，并且做了很多的探索。”酒水界业内人士张庆山对法治周末记者说。
“有数据显示，消费移动端从2014年的35%上升到2015年的65%。各行各业都在积极拥抱互联网+，这在酒水行业亦体现明显。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬亦对法治周末记者说。
法治周末记者统计了18家上市白酒企业以及啤酒行业国内的五家啤酒企业(即青岛啤酒(600600,股吧)、华润雪花、燕京啤酒(000729,股吧)、重庆啤酒(600132,股吧)、珠江啤酒(002461,股吧))在2015年涉及“互联网+”的信息发现，18家白酒企业中有12家企业有过公开表态将要或已在拥抱互联网，其中茅台酒业、泸州老窖、洋河股份动作比较大；而5家啤酒企业均在尝试或计划涉足互联网销售渠道。
