意大利65%葡萄酒企业未开展电子商务网络营销
2015-05-28 14:40 热度:
一项研究发现,虽然葡萄酒行业是整个国家出口的重要支柱,但目前意大利全国仍有65%的葡萄酒企业未开展电子商务。
根据维罗纳贸易展会的品牌公司GRS葡萄酒调查研究和战略对全国范围内450家葡萄酒企业开展的调查结果显示,在使用网络销售的35%的葡萄酒企业中,有52%是通过自己的网站销售,而22%则使用专业网站,如Svinando,Wineverse,Tannico,Vinix,Winetowine and Winezon。有超过27%的葡萄酒企业既使用自己的网站,又使用专业网站。
网上销售最为活跃的葡萄酒企业是在托斯卡纳、伦巴第、布鲁佐和西西里,他们当中有42%的企业网上销售额仅占年营业收入的2%至3%,而21%的企业网上销售额占营业收入的比重超过10%。
缺乏重视和相关专业知识,电子商务和传统销售渠道之间的冲突,以及与客户有直接接触的偏好是网络销售失败的主要原因,尽管许多葡萄酒企业表示他们正在准备推出在网上销售。
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