江小白微博营销引起热议网络营销
2014-11-10 11:21 热度:
其次,与自身形象相对应,江小白的微博运营完全拟人化,表达自己对热点事件的看法和理解。从最早的钓鱼岛争端表达自己的态度,到后来的昆明恐怖主义袭击,都提醒大家远离恐怖分子。而这,几乎在每一个热点事件发生后都能看到江小白的语录。
再者,利用微博的互动作为线上工具,与粉丝组织线下的活动,使线上线下相互呼应,增强粉丝的忠诚度。例如“寻找江小白”活动,是要求粉丝将生活中遇到的江小白形象拍摄下来,传到互联网上。这些被找到的江小白形象有菜单上的,有酒瓶上的,也有广告上的。
此外,以圈子著称的微信也是江小白的重要营销渠道。除了微信公共账号,江小白还有专人维护的“小白哥”的私人账号,这个“私人账号”不属于任何一个员工。因为有些粉丝会给小白哥说一些自己的隐私,所以这个账号除了负责运营的人,内容是不公开的。
而在线下,江小白最初选择与白领、青年人接触频率最高的宣传方式,在较短的时间内通过江小白语录赢得消费者的认可。比如:在某条路上拍关于几百名消费者宣传简单生活的视频,在某体育场以两千瓶葡萄酒见证最浪漫的求婚、挑战吉尼斯创造史上最大规模的畅饮派对等,各种创新营销手法层出不穷。
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