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    过度的网络营销就是本末倒置，企业不宜忽视产品本身和服务，只注重炒作和宣传效果。一味的追求炒作效果，这样势必会抬高消费者的消费预期，如果实际效果达不到宣传所抬高的消费者预期，最终会降低消费者的满意度，迅速浇灭消费者的消费热情，降低消费者重复消费的概率，损害品牌。

    海底捞成功借力互联网营销，“人类再也阻止不了海底捞了”，一时间微博上出现大量用“海底捞体”晒出的海里捞各种各样的贴心的优质服务，引发网友们海量转发。一时间“海底捞体”在网络上像病毒一样迅速传播，海底捞迅速为广大消费者所熟知，并与那些曾经在海底捞消费过，体验过优质服务的消费者产生强烈的共鸣，我们不得不说这是一次成功的网络营销。

    黄太吉、雕爷牛腩不断制造热点话题，一度成为人们关注的焦点。黄太吉宣称六个月销售额突破一个亿，甚至网传获得千万人民币投资。销量这么大的煎饼，味道一定是极好的，但是网络上很多人吐槽黄太吉煎饼不好吃。这就是因为前期的宣传将消费者的预期抬得太高，如此轰轰烈烈的宣传与一个小小的煎饼是不成比例的，这是对互联网营销的透支，是典型的营销过度。相信慕名消费黄太吉的食客们，其满意度一定大大降低。可见，如果产品本身价值不足以支撑消费主要价值，附加价值再高，终究经不起市场的考验！当然，名字无疑被许多人记住了，但其品牌价值很难获得市场收益，因为很难形成多次重复消费，企业扩张、复制，乃至产业化均是摆在面前的难题。