企要自建电商面临诸多难题网络营销
2014-06-13 17:01 热度:
同时,酒企也明白地看到单纯依赖门户式电商平台的巨大风险,因而从未停止过自建电商渠道的努力。“如果大家都把在线销售的鸡蛋放在成熟电商的篮子里是非常危险的,门户式电商极有可能变成如大型连锁商超那样的渠道霸主,挤压厂商的利益,”一家知名白酒企业内部人士表示,“所以,建立起自己能够完全掌控的电商通路才是最理想的。”
不过,酒企要自建电商也面临诸多难题。某酒类大商电商负责人程先生坦陈,传统线下越大,要融入互联网体系和流程的难度越高。因为企业从财务起到产品、供应链、销售、服务、售后都要变,一个ISO质量体系都弄伤很多线下企业,何况整个链条变动呢。“传统企业请把你们的电商部门先赶出家门,不要在母体的襁褓中,让他们独立出去吧!这样既能不对母体改动体制伤筋动骨,又能让他们像民企一样灵活。”
在流量的基础上产生一个成交转化率,也就是实现购买,达到这个转化率就可以实现盈亏平衡,超过这个转化率就可以赚钱。伪电商是不具备引流能力的。没人来的商场,就是伪商场;没有流量的电商,就是伪电商。
声明:1.糖酒网所转载文章系传播信息之需要,仅代表作者本人观点,不代表糖酒网平台的立场,糖酒网亦不表示赞同。 2.糖酒网尊重行业规范,文章注有明确的作者和来源。