2014年中国酒水互联网元年网络营销
2014-03-28 14:58 热度：
郭晓霜（成都九石电子商务有限公司总经理）在发布“发布中国酒业电商报告”时表示，虽然电商发展迅速，但基础较低：2013年，中国酒业的销售额是8453亿，而白酒在里面占据了60%，达到了5018亿，但酒水电商销售却只有1%左右。但他同时强调：“尽管只有微不足道的1%，但未来的发展前景可观。因为，自2014年开始，产业链成员开始非常主动地融入互联网。因此，我们将这一年定义为：‘中国酒水互联网元年’”。
2013年之前，酒类电商主要是由传统垂直电商和部分综合性平台电商组成。随着以“消费者通过互联网线上下单，企业通过线下实体店就近配送”O2O模式的兴起，似乎电商的参与者不再仅限于为数不多的几家垂直电商平台了，许多上游企业、渠道商们也开始参与进来。诸如，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、习酒等知名上游企业，以及银基、商源、粤强等大商，纷纷开始试水电商。
“传统品牌，尤其是白酒这一品牌，经过近十年的快速成长，从快速成长期进入了低俗成长，甚至是负增长期。白酒面临多重压力，以至于找不到快速增长的理由，找不到新的商业模式的通道。随着时代的变化、政治格局的变化、社会环境的变化，公务消费的特点在转移、人群的特点在转移，在这个时候白酒行业要如何做、做什么、下一步怎么办？此时，互联网的到来引发大家很多的遐想。”苏酒集团刘化霜表示，这时候企业必须将互联网思维融入进来。
“我们从整个酒业电子商务的进化史来看，2008年以前是一个C2C的市场，它处于电子商务的萌芽期，主要来自于消费者的自发购买，谈不上多大的发展。进入到2008年以后，随着一些垂直电商平台以及包括像天猫这些综合性电商平台的开放，对于食品、酒类加大了投入和扶持力度，也在一定程度上推动了酒类电商的发展。”
