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    白酒是有历史，有系统，有文化的。但是有些企业会夸大历史，或者伪造根本不存在的历史。白酒行业一定是有血统的，因为消费者相信血统，越高价位消费者对血统的认知要求越高。也就是说在消费者心中的价格位置越高，你的血统越要有支撑力。

    在安徽全省范围内挑战古井、口子无疑是一件愚蠢的事情，除非是战术性的汇量，迎驾的年份酒、种子的金种子年份系列，这两家企业如果仍坚持现有的操作思路，把古井、口子作为战略目标，是一种“慢性自杀式”的做法。

    血统是可以被重新认知的，前提是之前的品牌形象认知在消费者心目中不够明确、不够强烈，没有消费记忆感，比如宣酒，你可以重新塑造自己在消费者心目中的品牌血统，哪怕他是虚造的。

    那些在消费者心中已有了强大认知的品牌，不应试图去摆脱已有的认知，而是应该把这种认知作为战略的起点。永远要记得不是你的价格定位越高消费者对你的认知就越好，现实是消费者根本不买账，真正的品牌定位是要在一个份额量足够大的价位上做到数一数二。