“你很优秀”引发全员关注营销分析

2011-06-15 14:17 热度:

  全员参与的高关注度对交流结果至关重要。鉴于职业人对涉及自己的话题都会很敏感,我们开发了“你很优秀”环节——在例会中每人表扬其他人各一件近期发生的真实的事情,关注同事成长为朋友欢呼。

  比如提到某销售人员思维很发散,可以由一件事引发多种解决办法时,当场把这概念细化并记录,因此树立了正面的思维方式;销售也会即时说明自己是怎么想怎么做的,这又是一次附加的经验学习。

  又比如某销售助理很宽容,每次接了比较棘手的电话都可以很好的处理,该助理会结合遇到类似情况的想法沟通,等等。初期沟通员工会因为不好意思或确实未细化观察而提不出具体表扬点,因此将被象征性惩罚一元快乐基金。当每个人工作中经常会发现有同事们的关注,自然会更积极和快乐。多表扬少批评,找出正面的心态和处理办法使得办公室气氛活跃效率更高。

  SWOT分析

  加交互提问做核心

  增强版本职工作SWOT(态势分析法)加交互提问模式,这部分是经验知识积累的核心部分,结合每个岗位具体的职责说明,我们要求充分做到工作相关部分“看到现象、问到事实、想到方案、说出感受、记下心得、发表响应支持文件”,即张承耀研究员《企业应构筑自己的“经验知识大厦”》文中所提的“说出来—写出来—发表出来”,例如:

  技术类——日常工作中涉及复杂选型及特殊一些的技术应用统一抄送客户支持工程师,需外部支援时由他作为接口与技术支持组、售后服务部等进行接洽,特定项目需要形成《客户访问报告》发送相关部门再跟进。工作例会中常规介绍将涉及近期发生的现场支持项目,客户投诉的现场处理情况等。在例会中他将针对有一些典型意义的问题集中讲解对问题的预思考、现场发现什么、应该怎么处理、甚至对现有产品有什么改进意见等。比如某项目处理中涉及客户排气系统设计和产品应用选型问题需及时讲解,这对所有人都是技术提升。又如结合销售反馈,客户支持把各种产品用油品种、用量和适用环境等信息细化成表,已在客户和公司内部广泛使用。

  销售类——日常工作中对一定金额以上项目进行逐段时间更新,对每个人负责的重点客户进行分析和整理;例会中每位销售对所负责区域进行阶段总结。每次会议都会有一两个项目的细化分析,从最初的项目SWOT到最终为什么赢为什么输,完成得好的项目将向中国公司内部或总公司市场部推荐进入内刊月度最佳项目栏目。

  比如谈到某项目,初期涉及公司相关三个单品仅几万元销售额,且每项价格、货期、付款条件都有一定差异。当同事们相互信息印证是一个潜力市场后,由客户经理总结在中国区销售会上进行讲解,总部提供技术支持,中国公司成立相应项目组。最终此细分应用拿到逾千万订单且该项目获得莱宝公司“2009年度最佳项目”。

  助理类——主要针对办公室内勤环节,各区域发货回款订单信息等进行展示,曾提出库存管理问题,大客户与中小客户发货配合,合理化建议特定产品产能不足时的分配原则,等等。销售助理不局限于自己的内勤环节,同时使对外开拓想法多了一个输入端口。

 

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