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提要：古往今来，人类大概都逃不掉“物以稀为贵”的自然规律。任何物品一旦“稀缺难求”，自然就高贵起来，观者芸芸，买者芸芸，价格与价值势必一路攀升。印象中，中国最著名的“资源稀缺性”快销品案例当属“茅台”了，近10年来，“茅台”很大程度上因为一句“离开茅台镇酿不出茅台酒”的传说，引领酱香型白酒行情一路看涨，超过了白酒大王“五粮液”，铸就了今天千元“国酒茅台”的高贵神坛，这几乎是家喻户晓了。


　　2010年10月25日，山东景芝酒业股份有限公司对外宣布调价，不同产品价格上调比例分别达到20%—30%，该企业倾力打造的高端拳头产品——“一品景芝·尚品”零售价格突破了千元大关，这一举动引起业内外人士的广泛关注。“景芝”涨价，一举“破千”，其背后的市场逻辑是什么，千元价格下的消费价值在哪里？

　　一家历史悠久的国有酿酒老企业，在多年的沉寂后，突然高调发力，在秋季全国糖酒会上掀起一场声势浩大的“创领香型运动”，并宣布大幅涨价，必然是对自身产品和品牌的绝对自信，必然是有备而为。

    　日前，景芝酒业领导人在接受笔者采访时说：“目前，景芝酒业就像一颗正在茁壮成长的大树，产品是根系，销售是枝干，品牌是果实，产品永远是企业之本，没有产品的企业就会变成无源之水，无本之木。景芝这颗大树能否枝繁叶茂，果实能否饱满诱人并能卖个好价钱，主要取决于地下的根系和养分。”显然，“景芝”渴望和正在做的是前者，“投机”并不符合“景芝”一贯的企业风格，景芝调价是一种“价值再造”的企业战略行为。

    　梳理中国白酒产业的发展轨迹，我们发现，近十几年来，但凡屹立不倒或复兴崛起的成功企业，譬如“茅台”、“五粮液”、“泸州老窖”等，无不身怀绝技，“没有金钢钻，不揽瓷器活”。景芝酒业是稀缺性资源中国芝麻香型白酒的发明者，中国酿酒大师、茅台集团董事长季克良亲笔题词：赢得业内公认的“芝麻香鼻祖”；具有至高权荣的“芝麻香型白酒国家标准”和“国家地理标志保护产品芝麻香型国家标准”的“双国标”身份地位。这些资源都具有“不可复制性”，历久弥香，升值空间非常大。

    　古往今来，人类大概都逃不掉“物以稀为贵”的自然规律。任何物品一旦“稀缺难求”，自然就高贵起来，观者芸芸，买者芸芸，价格与价值势必一路攀升。印象中，中国最著名的“资源稀缺性”快销品案例当属“茅台”了，近10年来，“茅台”很大程度上因为一句“离开茅台镇酿不出茅台酒”的传说，引领酱香型白酒行情一路看涨，超过了白酒大王“五粮液”，铸就了今天千元“国酒茅台”的高贵神坛，这几乎是家喻户晓了。

    　“景芝”的稀缺与“茅台”有异曲同工之妙，对于“景芝”和“茅台”的历史渊源，从各大媒体连篇累牍的报道看，这既是大自然的恩赐，也是摆在商家和消费者眼前实实在在的一个难逢机遇。

　　有了名门贵族的血脉情丝，一度深待闺中人未知的“一品景芝”，只要振臂一呼，岂能不风生水起？正如景芝酒业领导人所说：“景芝做不好，愧对上天，景芝没有理由不崛起。”也正因为如此，而今，“一品景芝”正以一种超凡脱俗的胆识、勇气和魄力，以近乎对产品质量的绝对自信和信仰，肩负起“中国芝麻香型战略大崛起”和“鲁酒高端横空出世”的历史使命与行业责任，借力“离开景芝镇酿不出景芝芝麻香酒”的稀缺性资源，热情奔放上演着一场影响中国白酒香型竞争格局的“鼎足大戏”。

    　“统计涨价以来近一周的销货量，稳中有升！”景芝酒业领导人告诉笔者：“这应该是在稀缺资源支撑下，消费者慧眼识珠的理性消费案例。”