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国人爱面子带高奢侈品价格消费需求日益膨胀    2012-03-20

中广网北京3月18日消息，（记者柴华）据中国之声《央广新闻》报道，世界奢侈品协会发布中国消费者满意度调查报告，过去一年各类国际奢侈品的投诉多达3700多件。对今天的普通中国人来说，拥有一件或更多国际名牌的奢侈品几乎成为每位白领的必选需求。日益膨胀的奢侈品消费需求背后，是国人怎样的心理呢？

都说国内奢侈品享有全球最高的价格，但是服务却是“全球最差”。其实奢侈品消费平民化在中国早已经开始了，这几年随着我国居民收入水平的大幅提升，这种购买的需求更是从几个国际品牌扩展到很多只要是国外来的牌子，人们都认为它具有比较高的品质，需求也是受到了出奇的热捧。海关总署副署长孙毅彪最近有一段回应，他表示，国内奢侈品价位高是因为品牌商给中国消费者全球最高的定价。这个怎么解释呢？世界奢侈品协会对各国消费者进行了抽样调查问卷分析，发现购买奢侈品的心理倾向差别是很大，而中国消费者被认为是“炫耀性消费心理”。你肯为自己的面子大概花多少钱呢？在他们看来，在“爱面子”的中国人这里，价钱定高一点未必就是一件坏事。从这个角度上讲，倒是我们自己这种炫耀性的心里把人家带到高价的道路上的，毕竟需求决定供给。

但是很多消费者其实认为，这些大牌奢侈品之所以在国内比国外的价格高很多，是因为我们收了很高的关税。但是有奢侈品牌的相关负责人曾经作出过解释，在中国市场，关税最多占到奢侈品最后零售价的5%左右。实际上还是奢侈品牌的定价策略问题。也有业内人士表示，在中国能卖这么贵，除了国人的心理，还有一个购买力能不能承受的问题。中国市场非常大，购买力也很大，实际数据也是这样支撑的，所以这里的的定价就比其他国家要高。印度的奢侈品关税很高，但奢侈品价格却很低，甚至有的产品比欧洲的都要低。