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    2017年1月15日，四川剑南春（集团）有限公司（以下简称剑南春）成功收购四川省文君酒经营有限责任公司（以下简称文君酒）。法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（Louis Vuitton Moët Hennessy，以下简称LVMH）与剑南春共同持股变更为剑南春全资持股。这条新闻一经报道，就吸引了白酒行业的广泛关注。

    时隔不久，1月28日，剑南春再次成为行业瞩目的焦点。在这天，剑南春携新年祝福登陆美国纽约时代广场，向全球华人拜年，引起华人及美国民众的强烈反响，逾千家国际媒体对此事进行了报道。

    在剑南春收购文君酒之初，业内便存在质疑的声音，认为文君在LVMH集团运营的10年时间内，逐渐被国内白酒市场边缘化，难以打入高端白酒行列。继收购文君酒半月不到，剑南春又大手笔地登陆美国，这到底是兵行险招还是运筹帷幄？

    文君酒真的会成为剑南春的包袱吗？

    文君酒是中国的老牌名酒，拥有无比辉煌的历史和唯美的品牌故事，上世纪90年代，以年销售额近2亿元的成绩与五粮液、剑南春、泸州老窖等四川名酒品牌比肩。

    2007年5月，LVMH集团斥资2500万欧元收购了文君酒后，文君酒接受了从产能、销售渠道、产品定位等全方面的升级和调整。

    由于外资企业进入中国白酒行业，无论是从白酒文化、市场规则、渠道运营方面，都很难进行深入了解，再加上两者产品定位、销售渠道、消费人群之间的巨大差异，导致洋酒集团很难在中国本土成功运营好一个白酒品牌。

    但是LVMH集团作为世界第一大奢侈品集团，在掌舵文君酒期间，更加注重国际市场的开拓，让文君酒积攒了许多比其他中国白酒更得天独厚的优势。文君酒的外资色彩不仅让它拥有更匹配西方人味觉的口感，而且比起国内已形成的消费概念，国外消费者可能更容易接受文君。

    而剑南春近几年不断试水国际市场，可以猜测，剑南春收购文君酒的初衷，或许志不在国内市场，而是将目光瞄准了国际市场。如此一来，文君酒不但不会成为剑南春的包袱，反而会是剑南春进行品牌国际化的一个重要筹码。

    剑南春斥巨资登陆美国时代广场，到底有没有作用？

    剑南春作为中国三大名酒之一，此次登陆美国给全球华人拜年吸睛无数。雅虎（Yahoo!）、美国五大电视网（ABC、NBC、FOX、CW、CBS）、《New York Events》均对此给予了高度评价。

ABC对剑南春登陆美国的报道截图（部分）

    报道中写到：“Without doubt, JNC is one of China's earliest pioneers, and the choice to appear above Times Square is a reflection of the continuation of that pioneering tradition. （毫无疑问，剑南春是中国白酒最早的先行者，而这次在时代广场的亮相也正是这种先行传统的延续。）”

    选择在春节这个“黄金时机”登上纽约时代广场给全球华人送祝福，让剑南春的宣传效果远超预期。不仅众多国际媒体争相报道，收获了各路华人的感动，而且美国民众也对剑南春留下了深刻印象，形成剑南春品牌国际化又一有力的舆论基础，这不可谓不是高明的一举。

    收购文君、登陆美国，跟剑南春品牌国际化有没有联系？

    收购文君、登陆美国看似没有联系，但是在名酒里面，一贯低调谨慎的剑南春，这次接连两个大动作，又是如此相邻的时间节点，不免让人猜测，剑南春想必早已运筹帷幄、胸有成竹，这两步棋是其实施品牌国际化战略的预热，也是战略中的重要环节。

    中国白酒的国际化已经成为一个必然的趋势，剑南春在推动品牌国际化的进程中已经开始大胆尝试和层层铺垫。就目前而言，剑南春登陆时代广场所产生的轰动效果和宣传目的已经达到，而与国际化战略充分契合的文君酒下一步如何运作，需要看剑南春的整体规划和部署。