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　　2013年热播的连续剧《我们结婚吧》，让城市青年们着实过了一把瘾，剧内不断闪现着“绵柔金六福”、“丰田”等消费品品牌，关键的原因是，我们并不觉得这里有什么不妥的地方。

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　　当植入的广告成为剧集中非常寻常却不显突兀的时候，我们需要正视这种内容营销为品牌创造的价值了。

　　听说冯小刚电影《非诚勿扰》中仅植入广告一项收入就超过了一个亿。你能说这种潜移默化式的，从强制性广告营销过渡到成为受众消费的一部分的传播方式，正在以一种无碍和无害的方式遍布全媒体。

　　内容营销分植入式和创造式，比如金六福这种以电视剧剧情为载体，通过赞助电视剧拍摄等方式，直接将宣传的产品作为剧内布景的一部分，这是植入式的内容营销。后者则是主要通过主动制造话题、制造热点的方式，争取在尽量多的信息渠道得以传播和分享的一种传播方式，即传播的内容本身就是自己，不再仅仅充当道具和布景，而是成为主角或不可缺少的角色。比如前几年国庆60周年的时候，国窖1573借机在全国各大知名旅游景点地区释放巨大的国窖产品形象的热气球，也是很好的制造新闻热点、构成新闻话题的例子。

　　酒企如何做好内容营销？

　　首先，企业要找到品牌的差异化。企业在做品牌传播时我们经常问的问题是：“你说你的企业是有品牌的，请你告诉我贵公司的品牌和你的竞争对手的品牌差异化在哪里？”他们想答案想了半天之后说，“你别问了，实际上我们就是便宜”。实际上，在做品牌传播的时候，酒类企业能讲出品牌与别人不同在哪儿了吗？找出不同点是传播的第一步。

　　第二，要对你的内容传播做好功能定位。如果以企业官方微博做品牌传播，首先要做到行业前三名！如果不是，那么就是该定位的维度选错了。有很多酒企，表面看起来没有差异化，但是因为它市场份额排名在前三，通过消费者调研，我相信一定能找到品牌定位的体系和差异化。 第三，内容传播的成功关键在于传播社区。

　　比如李宇春的粉丝团叫“玉米”，小米的米粉们叫“小米社区”和“小米之家”。该社区是成体系化的，如果这变成一个营销的话，这些粉丝就是以你的品牌而自豪，甚至依靠你的品牌或者相信你的营销活动来改变他们的命运，这是传播社区的关键。但最终的关键是由原来企业的单向传播变成双向传播，做到传播的平台化，即企业搭台，消费者唱戏。