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提要：面对苏酒，我们要问，市场的逻辑到底在哪里？很简单，速度。“市场自有自己的逻辑。洋河业绩增速很快，在四大酒股中，除了五粮液因为关联交易问题解决能有这么快的增速以外，洋河是最快的。”招商证券白酒行业分析师朱卫华说，从增速上看，刚起步的洋河是最快的。

     苏酒，已经成为中国白酒市场上的新贵，随着“蓝色旋风”在全国范围内的飚起，苏酒群体品牌开始在世人面前重新列阵。

　　有人说，苏酒，正在试图划分中国白酒商业的版图；有人说，苏酒，意图打造中国白酒的第三极。总之，一个在江淮两岸崛起的酒业新军，正在全国市场上亮相。同时，整合“洋双”名酒资源，打造苏酒“ 百亿航母”，助推“ 酒都宿迁”腾飞，这一系列战略大布局背后给我们的一个重要启示，无疑就是：黄淮名酒带正酝酿一场划时代的“东部大崛起”。

　　苏酒品牌大扬帆

　　我们来一篇不久前对苏酒――洋河酒的报道：一个来自于江苏宿迁白洋河上的洋河酒，为什么只用了10个月就威胁到了贵州茅台、五粮液、泸州老窖的价值？这是今年资本市场最大的秘密。你是不是不能想象――这家股本只有五粮液11.8% 的公司，他的市值相当于贵州茅台的53%，相当于五粮液的68%，相当于泸州老窖的169%。

　　媒体惊呼：洋河公司到底是一家什么样的公司？未来会成为一家什么样的公司？无人知晓。

　　这篇报道，非常中肯地描绘出了以洋河为代表的苏酒的群像：一批价值不菲，潜力巨大，让人难以预料未来的苏酒，开始崛起。

　　面对苏酒，我们要问，市场的逻辑到底在哪里？很简单，速度。“市场自有自己的逻辑。洋河业绩增速很快，在四大酒股中，除了五粮液因为关联交易问题解决能有这么快的增速以外，洋河是最快的。”招商证券白酒行业分析师朱卫华说，从增速上看，刚起步的洋河是最快的。

　　不仅如此，苏酒在全国的品牌战略已经启动。洋河酒广告登陆央视黄金时段，在全国主要省份启动品牌推广，广告铺天盖地，在近些年中，并不多见。洋河酒还启动了与双沟酒水的战略合作，意欲打造苏酒实业，整合资源，借用资本的力量，推进企业的发展。这在全国酒业中，又是大手笔。

　　苏酒以现代酒的策略，打造酒水品牌，给了全国同行一个惊喜和启发。

　　苏酒，革新无处不在

　　苏酒曾经有过辉煌。回顾苏酒历史可以发现，苏酒在全国行业排名最好的年代是上世纪80至 90年代初期，那时江苏白酒稳坐全国第二把“交椅”，此后苏酒一路下滑。究其原因，沈怡方先生给出“急功近利，盲目跟风”八个字。

　　1998年，江苏省政府发出了“振兴苏酒”的号召，但由于产品缺乏自我风格，加之思想、观念落伍，苏酒“振而不兴”，到2001年苏酒已下滑到谷底，出现了从未有过的全行业亏损。也就是从这时候开始，苏酒彻底反思、艰难调整。2002年下半年苏酒开始触底反弹，2003年生产经营及经济效益有了较大回升。之后几年，苏酒骨干企业的发展势头愈发强劲，在全国地位逐年上升。伴随由江苏积极倡导的苏鲁豫皖四省白酒峰会的逐年召开，苏酒全国影响力与日俱增。

　　总结苏酒复苏的力量，我们认为可以概括为以下三点：

　　风格的力量：在苏酒振兴的过程中，确立自己独特的白酒流派风格可谓意义重大。据沈怡方先生介绍：浓香型白酒在江苏还不到五十年历史，过去以清香为主。在发展浓香型白酒的过程中，苏酒首先是学习四川，因地制宜作了一些改进。经过几十年摸索，最终成就了苏酒“甜绵软净香”五味谐和、以味为主的淡雅浓香型酒的特征。

　　可以说，在淡雅浓香型白酒领域，苏酒品牌已取得巨大竞争优势。不仅成功发起了苏鲁豫皖四省峰会，推动四省白酒企业联盟，从而形成板块共振效应。而且苏酒“洋河蓝色经典”强势推广的“中国绵柔型白酒领袖品牌”的诉求，也已取得很好的心理占位。“淡雅即苏酒，苏酒即淡雅”，已成为业内人士的普遍期待与关注。

　　品牌的力量：在苏酒复苏过程中，苏酒的二代品牌如“洋河蓝色经典”、“双沟珍宝坊”、“苏酒”、“今世缘”、“国缘”等起到了不可忽视的作用。这些品牌是“洋河”、“双沟”、“ 今世缘”等苏酒骨干企业推出的定位于中高端白酒市场的新一代苏酒品牌。这些品牌吸收了江苏原有国家名酒的传统，突出了淡雅浓香型白酒的产品特色，顺应了江苏市场消费者更高更新的消费需求。目前，这些品牌已取代苏酒传统的“三沟一河”，而升级为新苏酒的代表品牌。

　　理念的力量：与川酒更注重传统挖掘所不同的是，苏酒给人的感觉更现代。首先，苏酒的淡雅口感更符合现代消费发展趋势；其次，苏酒的产品包装和品牌诉求更注重现代理念，“洋河蓝色经典”的蓝色包装和“男人的情怀”诉求，给人以强烈的时代感。“双沟珍宝坊”的自由勾兑技术与大小瓶相结合，对传统饮酒方式加以颠覆性革命，满足了新一代饮酒者求新求异的消费心理。

东方酒都，苏酒崛起的基地

　　今年初，被人们强烈关注的江苏两大名酒(洋河、双沟)整合案，终于“尘埃落定”。宿迁市国丰公司将其所持“双沟酒业”40.59% 股份正式转让给洋河酒厂，由“洋河”、“双沟”两大酒业强强联合后共同组建的“苏酒集团”正式宣告诞生。

　　有分析指出，这一重大事件标志着江苏省委、省政府关于“整合苏酒资源、打造宿迁酒都”的新一轮“苏酒振兴”大战略，已经迈出历史性的关键一步。两大名酒整合资源、打造苏酒集团，不仅是白酒行业、地方经济的一个大事件、大战略，更是具有特殊意义的重磅新闻。

　　其实，“洋双整合”背后一个关键性的重要背景，是白酒产业生态环境正悄然发生变化，产业竞争格局走向集中和整合大趋势已经势不可挡。谁能率先发现和抢抓这一历史发展先机，将成为企业未来竞争制胜、做强做大、实现崛起的重要资本。