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　　英国新成立了一家专门经营阿根廷高端葡萄酒的报进口商Ruta 40，填补了英国市场10英镑/瓶以上价格的高端阿根廷葡萄酒的空白。
    　
　　这家以阿根廷最长公路命名的公司计划向英国消费者直供阿根廷从门多萨（Mendoza）到萨尔塔(Salta)的12家家族酒庄的产品。
    　
　　曾从事金融服务的Christian Rothhardt在南美度假时，对阿根廷的精品葡萄酒发生了浓厚兴趣，决定创建这家公司。
    　
　　“我在阿根廷的Gaucho Grill牛排馆就餐时发现这里的阿根廷葡萄酒非常不错，之前没想到阿根廷会生产这么好的酒。但回到英国后，我发现根本买不到这样的酒。”他说。
    　
　　Rothhardt花了几个月的市场进行市场调研，发现10英镑/瓶以上的阿根廷葡萄酒在英国非常有发展潜力，尤其是12英镑—20英镑/瓶的产品。他认为，阿根廷葡萄酒在英国市场所占份额极小，这是个机会，同时也是一个挑战。
    　
　　Rothhardt走访了40多家酒庄，最终选定了12家，它们均为年产量不高于30万瓶的家族酒庄。他首次进口了3万瓶，计划先向其从事金融业务时的客户进行推广，同时，他还建立了一个网站，对这12家酒庄进行宣传。