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　　“青岛啤酒将始终如一的坚持‘激情成就梦想’的理念，为消费者奉献更多实现梦想、释放激情的机会。”活动现场，青岛啤酒***说到。事实上，青岛啤酒主打“国际化”、“年轻化”的品牌之路由来已久。
　　自2008年奥运会之后，作为奥运赞助商的青岛啤酒从奥运营销中看到了“激情”、“体育”、“国际化”、“年轻化”等元素和青岛啤酒品牌理念的高度吻合，于是在同年8月23日和全球最具影响力之一的体育联盟NBA签订了长期合作协议，朝着自己“激情成就梦想”理念下国际化、年轻化的战略之路迈进。
　　如此，就有了一系列被业界广为认可的经典营销案例。例如已连续成功举办三届的、孕育和承载年轻人梦想的 “炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛；例如让人热血沸腾的“观球派对”……还有即将为你举办的“全民星周末”……
　　青岛啤酒董事长金志国表示，这是一个“多方共赢”的合作。其一，青岛啤酒让年轻人享受到了运动的激情与乐趣、学习了NBA文化精髓，更向全世界展现了中国人的自信与情怀，展现了中国文化的魅力与精彩。其二，通过青岛啤酒的体验营销渠道，NBA在中国得到了更进一步的推广。其三，青岛啤酒也可以借助NBA这张风靡世界的名片，以双方共同的消费群体和年轻受众为目标，借力加速品牌国际化、年轻化的进程。
　　对此，有专家分析认为，青岛啤酒和NBA的合作，紧紧抓住了他们共有的族群――激情活力的年轻一代，很好的将二者的品牌文化和年轻人的追求、理想想融合，实现了沟通上的“三位一体”，为业界体育营销做出了榜样。