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    　白酒行业一直以来总是活在自己的世界里，任外界风云变幻却视而不见、充耳不闻，依然故我，这份“淡定”真可谓了得。

    　然而，时代在变，观念在变，你不融入，你不“随波逐流”就很可能会成为时代的弃儿。所以，白酒需要与新一代年轻人一起变。而要做到这一点，就必须明白现在的年轻人在想些什么，和他们的父辈相比他们的思想观念、行为特征到底有哪些变化？

    　新一代消费群体，个人主义张扬。尽管主流论调一直对于个人主义给予强烈的抨击，但潘多拉的魔盒到底还是打开了，个人主义在80、90后群体中已然散播开来。新潮精致的国外服装杂志，人头攒动的夜总会和时尚娱乐会所，彰显西方价值观的好莱坞电影，圣诞节、情人节等西方节日，典型的西方管理风格的公司……这些个人主义浓厚的西方生活方式，业已成为当下年轻人追求的目标。现在，他们已经可以做到对世俗的目光不予理睬，并希望能够为了权力和自由而生活。

    　视野开阔，敢于追求梦想。与他们的父辈相比，现在的年轻人渴望拥有更多的财富，并为此而孜孜以求。他们渴望新鲜，追求刺激，他们不允许任何东西成为他们梦想成真的绊脚石。

    　别试图改变“我”，别试图教育“我”，只有感动“我”，“我”才会爱上“你”；崇拜偶像，却谈不上有品牌信仰；.别指望他们安分下来，他们的脚步拒绝停留……

    　而关于这些，白酒究竟了解多少？白酒的文化营销提倡了十几年，参与的品牌也一如过江之鲫，可为什么潮起潮落之中，生还者寥寥？或许其根本原因就在于，白酒文化未能与时俱进，未能引起不断涌现的一波又一波新一代消费者的共鸣。