整合酒企 多元谋破冰行业分析
2015-01-08 09:18 热度:
在产品突破方面,众多白酒企业推出了订制酒。订制酒是为了满足消费者个性化需求,在产品本身赋予一些订制化的标记,给客户带来更多的体验价值。例如简单的婚宴订制酒,酒瓶上贴上新人照片,包装盒上打上祝福语;深层次的订制则是产品符合企业文化,符合个人的文化、个性、做事风格,达到满足精神需求的目的。虽然目前订制酒并非白酒的主流销售方式,但却是消费者需求细分的一个必然结果。
通过走访了解,陕西酒企几乎每家都在做订制酒,酒瓶身上都预留有位置供客户个性化选择,订制酒通过婚庆公司渠道订制婚宴用酒;多数电商拥有订制渠道,一些酒企还有专门的团购订制部,为各种企业提供酒品业务专项服务;作为白酒的主要销售渠道之一,超市也有订制酒服务。定制酒的渠道日渐多元化,形成了一定的市场规模,未来有望成为酒企重要的增收品类,成为酒类营销中的一种潮流。
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