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    品牌的生命力在于持续创新，从而不断提升顾客的品牌体验。企业要立足于微创新，寻找企业自身的微创新突破点，创建自身的差异化竞争优势。在这个过剩经济的时代，企业如果不能给消费者带来良好的产品和服务体验，持续打动消费者的心灵，唯有以失败告终。微创新以微小的创新，带给消费者内心体验的巨大改变，决定着企业的竞争力。从工业史发展规律来看，绝大多数创新不是突破性、革命性的持续，而是渐进性的创新，创新的本质就是渐进性、积累性的。
 
    创新发展是企业不断获取竞争优势的必然选择，品牌保持持续竞争的根本所在是不断的微小进步，即微创新。微创新思维是品牌发展的理想模式，通过微小的改变积累品牌的竞争合力。同时品类是逐步变化发展的，这也决定了大家要以创新发展的眼光去对待品牌的成长。

    白酒行业其实有许多微创新实例，我们知道到目前为止白酒已经形成12种香型。酱香、浓香、清香、米香被称为4大基本香型，它们独立存在于各种白酒香型之中。其余8种香型：芝麻香、兼香、凤香、老白干、豉香、特型、馥郁、药香，是在前面4大基本香型基础上，以一种、两种或两种以上的香型，在工艺的揉合下，形成了自身的独特工艺而衍生出来的香型。这些工艺衍生的过程其实就是微创新成长。