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    珠江啤酒相关负责人认为，珠江啤酒入驻天猫，开启了传统零售领域之外的一片新天地。现饮消费是众多啤酒厂家竞争的核心，也被称为市场竞争的制高点，买店促销等费用愈演愈烈，竞争各方苦不堪言。而离场消费一直是以中低端产品在卖场超市副食店等销售，一般不作为主战场。以发展的眼光看，电商完全可以成为离场消费的选择，而且比重将会越来越大。

　　“受益于中国电子商务的蓬勃发展，近几年百威英博在电商渠道的销量也呈几何式增长。我们十分看好电子商务的前景，并加大投资于该领域。”百威英博亚太区总裁邓明潇（Michel Doukeris）表示。

　　行业观察者许景双指出，啤酒消费60%为现场消费，集中在酒店、饭店等实现消费，40%为离场消费。目前，燕京、青岛、雪花等啤酒大佬已经纷纷涉水电商销售，都在有意分食40%离场消费的一部分份额。

　　同时，针对啤酒厂商“上网”的热情，营销专家分析，青睐网购的80、90后日益成为啤酒消费的中坚力量。

　　相关数据显示，2013年中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，同比增长42.0%。善美佳（Cimigo）调查发现，过去半年内，一线城市39%的被调查网民曾通过网络渠道购买啤酒。

　　年消费超过1600亿元的巨大啤酒市场空间也吸引着越来越多的电商进军这一领域。据中商情报网发布的《20132017年中国啤酒行业发展趋势与投资咨询报告》数据显示，2012年，全国啤酒制造业共计实现销售收入1611.73亿元，利润总额为104.97亿元，行业毛利率为28.6%。2012年，中国啤酒累计产量4902万千升，比上年增长了3.06%，2013年全国啤酒累计总产量5061.5万千升，同比又增长3.25%。

　　近几年京东商城、1号店、酒仙网纷纷试水啤酒销售，还出现了专营进口啤酒的快啤酒网。记者粗略查询发现，目前网上在售的国内外啤酒种类已多达上百种，从销量看，“德国军团”一马当先。