资讯

　　白酒危机的整体性是指白酒行业的调整是全行业的，是无论高中低端无一幸免。本次白酒危机从始到终都是行业整体危机，认为这是一场高端酒危机是错误的。

　　本次白酒危机的原因都是整体性原因

　　首先，本次白酒危机的根本原因是经济减速。虽然白酒是消费品，但白

　　酒不是生活必需品，白酒是礼尚往来人际关系交往的中介，在经济减速的背景下，商业交往减少，人际沟通需求下降，人们的消费能力也随着经济减速降低。因此，经济减速对白酒的需求必然造成整体性不利影响，高、中、低端白酒的需求都必然全面下跌。这种减少不仅是高端酒，同时也是二三线酒共同面临的情况。在对白酒危机原因的分析过程中，人们往往认为危机主要是反腐和限制三公消费导致的，忽略了最基础的根本原因，就本质上讲本次白酒危机的根本原因是经济减速，反腐败限三公消费只是具体的触发原因，限三公消费的影响更多的是在心理层面和舆论层面形成影响，最根本的原因是经济减速！

　　第二，反腐败限三公消费对中低端酒的打击不逊色高端酒。我特别想说，限三公消费从表面上看打击的是高端酒的需求，但是，绝不可以说限三公消费只是高端酒，对低端中端没有影响！我们必须明白，白酒的竞争和牛奶、啤酒产业的竞争不一样，牛奶、啤酒的竞争是在同一个价格下不同企业之间的竞争，啤酒就是几元一瓶，牛奶也就是几十元一箱，全中国都是这个价，所有竞争者是在同一个价格下展开竞争。白酒很特殊，它的竞争是在一个宽广的价格区间展开的，这个价格区间的高点来自于高端酒，当限三公政策打击了超高端的需求之后，超高端酒价格下跌，于是导致了全行业的价格竞争带的收窄，在此情况下中低端二三线酒的价格也必须下降。限三公直接打到高端酒的屁股上，但影响的是全行业，在高端酒价格腰斩的情况下，中低端不可能独善其身、中低端酒的价格不可能不下跌！高端酒价格因为限三公降下来，全行业的价格都必须同步下跌，限三公也是全行业影响。

　　由于本轮白酒危机两个最重要的基础原因，其影响都是全行业的，因此白酒危机从始到终都是行业整体危机。市场流行的白酒危机是高端酒危机的观点在于没有看到危机的核心本质是经济减速，过度的放大了限三公消费对白酒危机的影响，限三公是一个诱发的次要原因，而且就是这个次要原因其影响也是全局性的。