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　2011年7月28日，由世界冠军、中国国家女子体操队代言，投巨资在中央电视台进行广告投放的品牌――山东依派，2011年首届订货会于山东蓬莱大酒店落下帷幕，依派常务副总兼营销总监吴世昌先生发布了依派要打造“运动类卫生巾第一品牌”这一主题目标，这标志着卫生用品行业将掀起一场风暴，一场品牌革命，将对整个卫生用品行业发展产生深远的影响。

 　　吴世昌先生对“运动类卫生用品第一品牌”的内涵解释为：

　　运动要防闷热：采用多重透气技术；

　　运动要防侧漏：采用立体护围和侧吸技术；

　　运动要快吸收：采用最优秀的高分子和木浆，以及优质导流层；

　　运动要超舒适：采用防回渗技术，使用优质表层材料。

　　现代女性消费群体，对卫生巾的用途有了新的要求，不仅是看它的质量（产品质量是第一素素，但现在的产品同质化现象非常严重）。在面对众多不同卖点，功能各异的产品时，消费者的情感取向具有不确定性，卫生巾的选用，往往体现了现代女性消费者的品位及个性取向。现代女性，特别是办公室白领，久坐不动，身体往往处于亚健康状态，依派通过生产出特别适合运动的产品，努力让这些女性在工作之余，建立起健康运动的习惯，抛弃以往除了疯狂工作就是疯狂购物的亚健康生活，倡导“健康运动，快乐工作”的生活方式。

　　山东依派，专注卫生用品行业，从建厂伊始就坚持“以专业做事业”的态度，在设计上体现出给用户带来的运动关怀，在产品质量上，所有材料都是最优质的，比如住友的吸水高分子，金岛的木浆，APP的卫生纸等，在给予用户直接舒适感的同时打造自由、自信、健康、舒适的运动文化，以健康、完美的个体带来和谐、温馨的家庭。

　　“依派”致力推动品牌升级，进行差异化定位，目前公司已经与世界冠军、中国国家女子体操队合作，由中国国家女子体操队队员代言依派产品以提升品牌形象，2011年7月28日，央视3套的广告密集投放，是山东依派新征程上打响的第一炮。全方位整合了以往较为狭窄的传播渠道，实现第一次较为集中的品牌传播，完成了脱胎换骨的质变过程。这支广告是由国内的一线影视公司与世界冠军，中国国家女子体操队联袂打造的。同时，依牌品牌将进行立体化的品牌传播，提升依派品牌的知名度以及美誉度，进一步抢占市场份额。山东依派还将加大对地方卫视及传统媒体、车体广告等传播媒体的投放，加上世界冠军，中国国家女子体操队的代言

　　山东依派提出打造“运动类卫生巾第一品牌”这一目标，从外观设计到产品材质，从实用性到舒适度，从产品个性到功能定位，每个方面都全力做到完美上乘，为消费者提供一流的产品，就是希望消费者将健康运动与个人护理完美的结合，为消费者提供完美的解决方案，达到释放消费者现代生活压力的效果。山东依派针对女性消费者的健康运动需求，不停研发，精益求精，力求每一款卫生巾产品都能让消费者身心舒畅。特有的加长加宽的防漏巾身，“V”型阻流设计，巾身固定设计等无一不是为消费者的健康舒适运动而设计，让消费者切身体验到依派真正健康的呵护。

　　山东依派努力打造健康、舒适、和谐的运动文化，也是一种对女性的关爱文化。在卫生巾的使用过程中，考虑到女性运动需求，包括防闷热、防侧漏、快吸收、超舒适，将其组合在一起，让她（他）们在运动中可以享受依派的高品质的产品，享受专为运动而独特设计带来的舒适。让现代女性享受自由运动的快感。

　　依派明白一个好的品牌经营需要各个方面共同努力。首先，一定要懂得消费者最想要的是什么？如何通过产品把这种需要转化为纸尿裤及卫生巾的功能。第二，好产品的定义是让用户用了更健康,更快乐。山东依派的的定位为“运动类卫生巾第一品牌”，是有其必然原因的。第三，也是最重要的，就是运动的关怀，运动的艺术，这是山东依派的设计团队的设计原则。纸尿裤及卫生巾产品是基础，对女性的关爱文化是高楼大厦，依派的运动文化则是建设高楼大厦的最优质的材料。山东依派努力生产及推广最优质的产品，来建立最有影响力的运动文化。

　　运动是一种健康的文化，山东依派把女性使用舒适性和功能与之相搭配，形成了山东依派独特的三个文化境界：第一阶段，卫生巾的基本功能和用处，高品质的产品，完善的人性化功能设计，让消费者体验如何用的舒适，用的健康；第二个阶段是精神层面的享受，让消费者对卫生巾的使用不仅仅停留在产品的简单使用功能上，而是让消费者在使用依派产品之前，心底自然就涌现自由、自信、舒适、运动、健康的精神感受；第三个阶段就是山东依派不变的品牌文化，这其中包括对女性的关爱文化。

　　山东依派用实力和事实告诉了我们，依派是当之无愧的运动类卫生巾第一品