塑造茶叶品牌不能单靠品牌传播策略行业分析
2011-08-16 14:41 热度：
谢付亮认为，要塑造茶叶品牌，推广茶饮，不能单单依靠品牌传播策略的创新，我们必须打好品牌基础，做好差异化的品牌定位以及系统的品牌战略规划。
品牌定位就是从竞争的角度出发，在消费者的心智中，为品牌找到一个独一无二、富有价值的位置。必须注意，这个位置要同时满足两个条件：一是要“独一无二”，不能盲目跟风，没有高度;二是要“富有价值”，不能赔了本赚吆喝，只挖井却见不到水。
找到定位之后，我们需要开动脑筋，将其用精炼准确的词语生动地表达出来。根据远卓品牌策划公司的行业经验，我们认为，所选用的词语至少需要同时满足七个标准：站得稳、展得开、收得拢、伸得远、传得快、贴得紧、仿得难，具体分析可参考福建人民出版社推出的《茶翅高飞》一书，这里不再赘述。
生活中处处都是智慧，新闻中处处都是谋略。骆家辉为媒体倒出“可口可乐”只是千千万万值得茶企领导人学习的事例之一。要塑造强势茶叶品牌，重塑中国茶叶的“辉煌”，我们就要抓住一切可以学习的机会，吸纳一切有益的品牌智慧，踏实走好每一步，创新跨越每道坎!
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