蒙牛的品牌效应已经不同往日行业分析
2011-08-10 14:26 热度：
【中国糖酒网行业分析】有分析人士认为，“牛根生辞职并非突然，此前已经多次表露出辞职的意向。众所周知，受三聚氰胺、特仑苏OMP等事件影响，蒙牛的品牌效应已经不同往日，选择在这个时候退出蒙牛也是明智之举。”
仅在几个月前，“三聚氰胺事件”后的“原罪”再次被摆到台面上，包括蒙牛、伊利、光明乳业(600597,股吧)等22家乳企支付了一笔总额达11.1亿元的赔偿金。然而，就在此事还未明朗之际，蒙牛集团创始人牛根生却“识时务”的辞职了。
2009年7月，中粮集团持股蒙牛20%成为第一大股东后，中粮在蒙牛乳业董事会中占3个非执行董事名额，宁高宁同时任副主席一职。如今，中粮集团全面接掌蒙牛运营成现实。
乳业专家王丁棉接受《证券日报》记者采访时则表示，从现代牧业的发展进程中不难看出蒙牛的影子，其创立、融资到资本运作都与蒙牛如出一辙，而且其与牛根生也存在着千丝万缕的关系。他说，现代牧场是独立在蒙牛集团以外的，纯蒙牛中高层控股的企业。牛根生辞职后他的主战场和全部团队已经全部转移到了现代牧业去了”。
现代牧业招股说明书中显示，现代牧业的三位执行董事中，董事长邓九强为原蒙牛副董事长，亦是蒙牛创办人之一；营运总经理韩春林为原蒙牛液态奶部门营运总经理；另一位执行董事高丽娜虽不曾在蒙牛任职，非执行董事中，也有数位曾在蒙牛任职。
蒙牛集团中层以上管理人员为主要股东的现代牧业似乎可能成为中粮的另一大威胁。
东方艾格乳业分析师陈连芳认为，由蒙牛集团中层以上管理人员为主要股东的现代牧业将是他的下一个主战场。按照现代牧业与蒙牛签署战略合作合同，规定优先为蒙牛提供90%的奶源。但如果合作期限到了，不排除现代牧业解除合同的可能。现代牧业完全可以利用自己的奶源进行加工，发展独立经营。
“举个例子，假如现代牧业的奶源为5元，但在其他地方收购奶源仅为3元，而奶源没有质量差别，那么已经牵制了蒙牛奶源体系的现代牧业，中粮未来是买还是不买？”上述业内人士表示。
