进口葡萄酒市场空间巨大引发利益追逐行业分析
2010-11-02 14:50 热度：
进口葡萄酒价格飞涨
许多并不知名的葡萄酒纷纷报出了几千元的高价，甚至有些出自世界名酒庄的葡萄酒报出了每瓶10万元以上的价格。而据销售人员透露，无论多么昂贵的国外葡萄酒进入中国，商家都能以更高的价格卖出去。
据中投顾问近日发布的一份报告显示，今年上半年我国葡萄酒进口同比增长70%以上。而来自河南省酒业协会的一组数据则显示，2009年全国进口葡萄酒17.1万千升，仅今年上半年葡萄酒进口量就达12.07万千升，比去年同期增长69.7%。另据温州海关统计，浙江省今年1-8月，葡萄酒进口数量达501.7万升、货值1676万美元，占浙江省同期进口的49.1%。而2009年全年，葡萄酒进口数量521.6万升、货值1832万美元，占浙江省进口的62.3%。
各方统计结果表明，越来越多的国外品牌葡萄酒流入中国市场。但是，进口葡萄酒供给增多并未让消费者享受到“让利销售”，反而不得不为进口葡萄酒“一路冲高”的价格买单。
在日前的糖酒会上，许多并不知名的葡萄酒纷纷报出了几千元的高价，甚至有些出自世界名酒庄的葡萄酒报出了每瓶10万元以上的价格。而据销售人员透露，无论多么昂贵的国外葡萄酒进入中国，商家都能以更高的价格卖出去。
某品牌葡萄酒北京代理商告诉记者，进口葡萄酒的价格变化比近期的高端白酒涨价频率还要高。他举例说，小拉菲（佳士得拉菲酒）短短3年的时间，价格就暴涨了近5倍，2007年刚上市时的市场零售价才680元，到去年年底涨到了2000元，现在售价更是到了4000元。今年6月，波尔多拉菲推出了2009年波尔多期酒，价格是450欧元/瓶，比经典年份2005年300欧元的售价高出50％。
此外，记者在秋季糖酒会上了解到，法国葡萄酒展区内紧邻的两瓶葡萄酒分别被贴上了8800元和1.28万元的标签，而美国葡萄酒肯嘉尼酒庄展区内的几瓶葡萄酒甚至分别标出了11万元、13万元和18万元的价格。除了世界顶级名酒标出天价，普通外国葡萄酒的价格也在飞涨。
一位不愿具名的进口葡萄酒经销商向记者爆料称，国外100多元的酒弄到国内卖到几千块是很正常的事情，很多小酒庄甚至小作坊的葡萄酒，在国内也能卖到大品牌的价格，像拉菲的副牌，在国内就直接当拉菲的价格卖了。他说：“一进口葡萄酒经销商经营的葡萄酒批发价大约18元/瓶，而到了零售市场上则达到80-90元/瓶。而在法国，许多普通葡萄酒的价格也就3欧元左右，到了国内则要300元人民币。”
市场空间巨大引发利益追逐
中国的葡萄酒消费才刚刚起步，人均葡萄酒消费量远低于世界人均水平，十几亿人的消费市场无疑牵动着国外葡萄酒商的神经，都想在这个无限广阔的市场分得一杯羹。
中国副食流通协会在济南秋季全国糖酒会上发布的《2009-2010年度中国葡萄酒行业市场报告》显示，去年，我国白酒产量为706.9万吨，啤酒产量为4236万吨，葡萄酒产量为96万吨，3种酒品的产量占比分别为11.8%、86.6%和1.6%。该报告称，虽然葡萄酒占比基数较低，但是未来增长空间巨大，而且我国葡萄酒产量连续7年来一直保持着18.8%的复合增长率。
中国副食流通协会会长何继红表示，葡萄酒行业的整体利益空间巨大，百元产值实现利润继续保持着饮料酒类行业的最高水平。2009-2010年度全球葡萄酒行业增速趋缓，所有的目光开始聚焦中国，中国葡萄酒行业已经进入了下一个“黄金十年”。今后，我国葡萄酒行业的竞争将会更加激烈。
据了解，国内进口葡萄酒近七成来自于欧盟。该地区生产出诸多著名的葡萄酒品牌，特别是闻名世界的法国波尔多地区的八大酒庄（拉菲庄、拉图庄、木桐、玛歌庄、奥比康庄、白马庄、欧颂庄和柏翠庄）生产的葡萄酒，更成为顶级葡萄酒的代名词。因为八大酒庄对于葡萄酿造工艺及成品酒品质的要求均较高，所以年产量十分有限，像人们最为熟知的拉菲酒，每年产量为3.5万箱，其中只有2/3作为正牌酒投放市场。八大酒庄生产的葡萄酒被称做“贵族酒”，可以想象其价格的昂贵。
一般用于消费的名牌葡萄酒价格在几百欧元不等，而国外普通家庭消费的葡萄酒则大多产于不知名的小酒庄或是小作坊，价格根据当地消费水平略有不同，最低可达1欧元。另外，葡萄酒中的年份酒因为具有收藏价值，身价不可同日而语，报价几十万元甚至上百万元。资料显示，上世纪90年代时，曾有一瓶1784年杰弗逊酒被拍卖，价格约合50万元。不过，通常意义上进入市场的进口葡萄酒，多供消费者使用。
一位不愿具名的业内专家向记者介绍称，葡萄酒作为舶来品，进入中国市场不过十几年的历史。国外葡萄酒市场在经过了多年的快速发展之后，消费市场渐趋饱和，行业发展速度开始放缓。但是中国的葡萄酒消费才刚刚起步，人均葡萄酒消费量远低于世界人均水平，随着消费意识的增强，十几亿人的消费市场无疑牵动着国外葡萄酒商的神经，都想在这个无限广阔的市场分得一杯羹。
另外，他还透露，国内的葡萄酒行业近年来也涌现出了像张裕、长城、王朝等知名品牌，但是它们并没有完全瓜分国内市场，并且这些品牌在综合竞争力上仍与国外知名品牌存在差距，这就留下了较大的市场空间。加之近期国内各种酒品企业的提价也为进口葡萄酒提供了机会，国内酒品一而再地提价挑战着人们的心理底线，当价格超出接受程度之时，消费者宁愿在商务用酒方面放弃“步步高升”的茅台和五粮液，而改用价格可能更高的进口葡萄酒。所以才会有越来越多的国外品牌有恃无恐地杀入国内市场。
资本炒作是根本原因
在中国“物以稀为贵”的消费观念下，进口价格就已经相当高了，现在又加入了资本炒作的元素，标出十几万元的价格也就不足为奇了，而且这样发展下去，出现百万元的产品也不是不可能。
对于进口葡萄酒高价成风、市场混乱的现状，长城葡萄酒代理商北京盛华博源酒行销售主管马博认为，进口葡萄酒市场的混乱和价格的飞涨，与资本的炒作分不开，而在各种炒作的资本中，温州资本是最为重要的，楼市调控加码使得很多温州资本撤出房市转向葡萄酒市场。
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