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碧生源肠润茶和减肥茶的广告轰炸已经将消费者的耳朵磨出了老茧，一句“男女老幼均可饮用”似乎说明该产品没有任何不适宜人群，然而，众多消费者反映饮用这两类产品会导致肚子痛、拉肚子，一天多上几次厕所；甚至腹泻不止,“几乎住在厕所”，这反映出该产品至少存在不适宜饮用的人群。

　　据了解，碧生源常润茶和减肥茶遭到各省级食药监局公开通报23次。根据其披露的信息，记者查阅了相关省份的食药监局网站并发现，屡罚屡犯、长时间、大密度违规广告发布可以说是碧生源违规广告的特点。

　　为什么在效果宣传方面，该公司多次遭到相关部门通报批评，该产品广告仍然没有改变？《证券日报》记者就此问题采访资深营销策划人、赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰，他认为该广告屡禁有三个原因：

　　一是监管权和处罚权不在一个部门，可能出现监管处罚死角。因为食药监局对保健食品的广告只有监管权，而处罚权在工商部门手里，这当中可能出现管理断档，给一些虚假广告以可乘之机。

　　二是虚假广告难以被“认定”。因为这需要多个执法部门配合取证，但往往都是在媒体曝光后才被动“查处”。另外对于虚假广告的违法程度认定,相关法律条文并没有一个量化的定性,也没有一个明确的解释。所以，公安部门也立案较难、较复杂。

　　三是利益刺激使然。碧生源广告投入从2007年的0.49亿元增加到了2009年的1.97亿元，增长了3倍；相对应的是，公司营业额也从2007年的1.6亿元增至2009年的近6.5亿元，同样增长了3倍。广告拉动销售的巨大利益刺激，使得碧生源可以无所顾忌。

　　在监管和处罚分离的情况下，实质性出发难以落实，那么是否意味着对于该公司的违法违规行为是否仍旧无可奈何？穆峰表示：“这需要媒体、监管部门和消费者有良好的互动和沟通，通过消费者举报，媒体曝光和监管部门调查取证，依法处罚，并对“惯犯”制定更为严厉的实际性的惩治措施，此外还要追究广告经营者、广告发布者和代言人的连带责任，或许能督促碧生源重视这一问题。”

　　从投资者角度讲，穆峰指出，保健品的门槛较低，诚信问题一直存在，这是行业现状。此外，碧生源常润茶和减肥茶的配方并没有申请专利，竞争力较弱；只是依托品牌持续推广和品牌传播获得消费者认知来拉动销售，不具有可持续性。建议投资者保持理性,谨慎对待！