进口葡萄酒要“暴利”还是要“理性”？行业分析
2009-11-02 10:29 热度：
数据统计显示，2008年进口葡萄酒16.32万千升，增长10.74%；其中：2升以下包装的5.76万千升，增长36.09%；2升以上包装的10.56万千升，增长0.53%。今年1季度广东口岸共计进口631.9万升，比去年同期增长39.9%，价值4579万美元，增长77.3%，平均价格7.2美元/升，增长26.8%；而1季度广东口岸进口2升及以下包装的408.8万升，增长43.7%。
目前，在中国进口的红酒品牌高达上万个，进口的红酒品牌的价格参差不齐，少则几十元，多则几万元、几十万元的都有；品质也多是良莠不齐，有的是原装进口的，有的则是进口葡萄酒原汁，在国内分装。
进口葡萄酒在国内葡萄酒市场备受追捧的背后，却是整个进口葡萄酒市场的混乱，“暴利”已经成为进口红酒的代名词。普通的消费者并不会了解：在高级餐厅几百甚至几千元的进口红酒，也许这酒在法国的出厂价只有几欧元；送礼的“高档”进口红酒，也许只是法国人天天喝的便宜货；珍藏限量版的“名贵红酒品牌”，也许是在国内分装后随便贴的洋牌子。
进口葡萄酒市场的暴利，正是部分厂家利用普通消费者对进口葡萄酒不了解和部分消费者对进口葡萄酒的迷信而做出的非理性的市场行为。
剥开进口葡萄酒华丽的外表，在国内销售三四百元的进口葡萄酒在国外的价格大概也就一两欧元。记者从多方了解的数据显示，出厂价一两欧元一瓶的进口红酒，进入中国市场价格就突飞猛进到三四百元在国内市场很普遍。
业内人士介绍，按照现行汇率来计算（1欧元折合人民币10元），普通进口葡萄酒的成本主要由以下构成：出厂价一欧元折合10元人民币、3---4元的海运费、消费税和关税等各项税48.2%，因此进口葡萄酒到岸后的成本基本在20元左右。到岸后，加入经销商或者厂商的仓储和运输、人工费用大约3元，在国内市场的售前成本应该25元左右。
按照上述进口到中国约25元左右的葡萄酒为例，经销商一般60元到70元左右供应给超市或者商场，超市或商场再加价10%到15%，到消费者手中就成八九十元了。如果进口葡萄酒进入酒店或西餐厅，它又会穿上本已很昂贵的“外衣”。进入到酒店，则按照经销商供货价的3~4倍卖给消费者，这时候在酒店的售价可能就到300元左右了；进入到西餐厅，它的身价就更加昂贵了。
笔者认为进口到国内并在国内销售到三四百元的葡萄酒其实和国内一二十元的的国产葡萄酒品质基本相同。在国外销售价为一两欧元的葡萄酒进口到国内身价猛增，除去消费税、附加值税等关税部分及进口到国内所产生的一些其他的费用，它的身价猛增了十几倍。然而消费者对如此高价的进口葡萄酒依然乐不思蜀的购买，而且觉得捡到了“便宜货”。其实殊不知，那些高昂的价钱是经过一级经销商二级经销商层层加价的结果，而并不代表葡萄酒的高质量。对于目前这样的葡萄酒消费现状是很不理性的。
声明：1.糖酒网所转载文章系传播信息之需要，仅代表作者本人观点，不代表糖酒网平台的立场，糖酒网亦不表示赞同。 2.糖酒网尊重行业规范，文章注有明确的作者和来源。
