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    目前市场上存在着一种白酒乱象，即茅台和五粮液等名酒旗下的系列酒通过电商、广播电台或是金融平台等打着名酒的旗号，混淆视听，让外界误以为几十块钱的低价便能买到一瓶茅台或是五粮液，殊不知这种看似捡了一个大便宜的背后隐藏的则是商家的不法动机。

    前不久，工行融e购商城等银行电商平台出现售假等行为，其中贵州茅台集团台源酒个性定制创意体验旗舰店销售的台源酒因为出现抗肿瘤、抗疲劳、抗衰老等功效宣传被曝光。

    目前，市场上茅台假酒泛滥的现象突出，很多被冠以“茅台”名义的产品开始公开出现在电台购物、电视购物和电商等渠道上。而茅台的打假制度可以追溯到1984年，近年来更是对外宣称每年要花上亿元经费进行打假，而在茅台官网上专门设有在线打假、在线投诉和防伪溯源板块以供消费者维权。

    对于市场上假酒并未得到有效治理，茅台方面对《华夏时报》记者表示，也在加强对自身特别是子公司的管理，让这些产品不能混淆视听，不能影响茅台及其系列酒的销售。并对外统一公告，相关媒体发布和刊登“茅台”、“贵州茅台”和“茅台集团”等相关内容的广告时，必须由公司书面授权。

    酒类专家杨承平在接受《华夏时报》记者采访时表示，很多冠以茅台名义的产品除了不法经销商的自身行为之外，很多是和茅台子公司的产品开发和品牌合作有关，茅台子公司为了扩大营收，此前采取了很多合作模式，而自身管理又不完善，造成了市场上鱼龙混杂的局面。

    前不久，业内流传茅台将规范旗下子公司业务，只保留习酒和股份公司两家子公司的酒类业务，虽然随后便被茅台官方辟谣。但本报记者从茅台内部人士处获悉，茅台已经初步制定了有关如何管理子公司的方案，只是没有对外公布。

    一位不愿具名的业内人士说，酒类电商并不意味着就是完全造假，大部分电商只是进货渠道不同，导致进价不同，进而促使售价变低。

    实际上，让产品保真的常规进货做法是，首先能从厂家进货的就肯定不会从经销商处进货；能从诚信比较好的一级代理商处进货就不会选择从下面比较乱的分销商处进货。只是由于经常抛出“低价”引来了白酒厂家的不满，认为他们是扰乱市场价格体系，惹得茅台和五粮液等知名酒企总是出现“封杀”酒类电商行为。

    “现在各个电商平台都有专门的维权部门，定期对商家进行抽查，也有平台举报系统，还有专门的职业打假人，对于电商店家而言还是有许多威慑力的。”一位电商从业人员介绍。

    然而，假酒仍层出不穷，以淘宝这种大型综合电商平台为例，一些不知名的小酒厂自己注册店铺，出售一些擦边球、山寨产品，这些产品通过网络很难在外观上进行辨别，都是关系消费者切身利益的问题。而一旦出现问题，商家、平台的责任划分又是一个问题，消费者维权之路将更加困难。

    上述乱象也给白酒行业敲响了警钟，作为传统企业的酒企厂家来说，不得不正视的问题就是，酒类电商等新兴渠道正在挑战着传统渠道。当各大酒企正为惨淡的业绩预告犯愁时，酒类电商的O2O之战也厮杀正酣。面对酒类电商渠道的来势汹汹，茅台、五粮液、古井贡、洋河等传统酒类企业也都分别专门开展了网络直销业务。传统与非传统渠道正在“厮杀”。