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酒企三级品牌管理术

文|吕咸逊 海纳机构总经理、茅台营销顾问团秘书长 随着中国酒业的快速复兴，各大酒企都在比学赶超式的涨价...

如何把吃瓜群众的创造力转化成企业的传播力

十年前，一家著名企业的老总说过一句名言：所谓品牌，就是每年用 2 个亿让消费者记住一句话。这句话，通常...

总书记问的那个99元的人民小酒

互联网时代，简单地说其实就是两个字：回归。回归营销的本质，回归产品的原点，回归人性的光辉。 正如总书...

百度的斯大林格勒保卫战

胡赛萌/文 作为阿里帝国的创始人，马云身上弥漫浓厚的领袖气息，讲话纵横捭阖，旁征博引，常能将黑的说成...

玛氏是如何打造出糖果帝国的？

德芙、士力架、MMS、彩虹糖、益达、宝路、伟嘉这些品牌你一定都听说过，它们的品牌价值都超过10亿美元，但...

新时代酒业的六大创新发展与机遇

文| 吕咸逊 海纳机构总经理、茅台营销顾问团秘书长 从中国酒业的发展周期看，一般来说每当行业的低谷期（...

构建消费者品牌的五大方法

文丨亮剑咨询 牛恩坤 张显宝 白酒在经历了价格竞争、广告竞争、渠道竞争之后，进入了品牌竞争时代，伴随着...

2018年中国五大消费者趋势权威发布

作为全球领先的国际市场研究咨询公司英敏特(Mintel)，于近日最新发布《2018年中国消费者趋势》报告，揭示...

看食品黑老大，如何玩转重庆秋糖

食品行业近年来发生了剧烈变化，消费主力由于人口上的迁移带来了消费习惯和文化的改变，反应在行业中则是...

国产酒之路，任重而道远

酒庄原意是城堡、古堡，用自己种植的葡萄酿酒，并在酒庄内装瓶。由于酒庄的规模不大，葡萄的栽培、酿酒和...