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会展旅游，顾名思义，是会议展览等活动的接待者利用召开会议展览的机会组织与会者参与的旅游活动。在更广阔的层面上，不仅指由接待者所组织的旅游活动，也指大型会议展览直接或间接吸引的参与者和参观者所进行的旅游活动。

 
张裕酒文化博物馆于波馆长（左一）迎接参会代表

　　12月11日，新闻出版总署动漫产业发展基地工作座谈会在烟台市东山宾馆召开，来自全国10个省市，11个动漫产业基地近50位代表出席了会议。在座谈会各项议程进行完后，12日下午代表们参观了张裕酒文化博物馆。

　　张裕酒文化博物馆建立在1892年张裕公司的原址上，它采用历史与现实对比的手法，展示了张裕公司一百多年来的发展史。其深厚的文化底蕴，丰富的葡萄酒知识，让走南闯北，眼界开阔的新闻出版业界的代表们赞叹不已。

　　安徽省芜湖市新闻出版局朱光祥局长说：早就知道张裕酒，但是张裕博物馆还是第一次来，今天来就是要好好感受一下酒文化。了解了这么多酒的喝法，以后喝酒也得照着来。
　　四川省新闻出版局的邓志明处长在看到张裕味美思酒后，感慨道：这是个老牌子，以前喝过，很亲切。
　　来自新闻出版总署的殷美玲女士，是这次会议中最年轻，也是最活跃的一个代表。她品了一口白兰地，连连夸奖酒的香气好。她还一个劲的追问解百纳的意思，其认真劲就像一个酒迷。
　　在地下大酒窖亚洲“桶王”面前，代表们驻足留影，流连忘返，纷纷表示不虚此行。

　　会展旅游已经成为当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可缺少的一部分，会展已经成为旅游业的拳头产品之一。据悉，张裕酒文化博物馆今年共接待游客25万人次，收入3千多万元，其中会展旅游占10％。

　　烟台是中国著名的休闲旅游度假胜地，在发展会展产业上颇具优势。“国际葡萄·葡萄酒城”这块城市品牌，又为旅游的内容增添了含金量。如今，在政府主导的会展旅游中，张裕酒文化之旅已被列为首选目标。张裕酒文化博物馆既树立了自己的旅游形象，又张扬了城市个性，俨然成为了烟台市的标志性旅游景点。