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2018年对于我国功能饮料市场来说，是充满机遇与挑战的一年。

根据中商产业研究院预计，2018年我国功能饮料零售额可突破450亿，群雄并起，竞争激烈，新一轮市场份额争夺战已经打响。作为国产功能饮料的领军者之一，东鹏特饮能否“笑傲江湖”呢？

瞄准3-4元价格带，抢占中低端市场

面对市场上功能饮料大多占据5-6元价格带的局面，东鹏特饮从一开始就避其锋芒，走差异化路线，直接把产品定价为3.5元，抢占中低端市场。尤其是当东鹏特饮打出“同样的品质，价格只有别人的一半”口号之后，迅速占领市场，收割了一大批消费者拥趸。

重视研发，打破罐装市场局限

2009年，东鹏独具匠心推出瓶装功能饮料，采用专利包装，PET瓶装饮料五合一灌装生产线，一举打破了罐装消费的市场局限，双层保险盖不仅使卫生更有保障，也让这种身体能量的饮料得以分享，首次将卫生、方便、易带等属性融入功能饮料产品，带头冲破“罐子”，引领新的消费浪潮。2011年瓶装东鹏特饮正式上市，凭借差异化的包装和价格，迅速占领华南地区终端市场，创下了华南销售支数第一、全国销量领先的辉煌战绩。

锁定年轻消费群体，积极进行品牌营销

所谓“得年轻人者得天下”，在当今消费领域，这是铁律。在当下，“90后”、“00后”年轻群体的消费能力不可小觑，正因为如此，东鹏特饮多年来持续深化“年轻就要醒着拼”的品牌内涵，坚定地站在年轻消费者一边。

2018年东鹏特饮继续延续品牌年轻化的步伐，战略合作多档热播综艺和电视节目进行品牌曝光，如CCTV1《挑战不可能》、优酷独播《军师联盟2》、北京卫视《舞力觉醒》以及东方卫视《欢乐喜剧人》等。延续和深化东鹏特饮独有的大剧营销策略，以创可贴的形式合作热门IP，场景化演绎东鹏特饮的饮用时机，用幽默诙谐的方式与年轻人保持互动交流。通过火爆的综艺节目、网剧，打造出东鹏特有的品牌推广方式。

除了热门综艺和影视剧之外，东鹏特饮豪掷1.65亿成为世界杯转播赞助商，通过加码体育营销，企业的宣传力度进一步扩大，产品销量和品牌价值也必将获得强劲增长。

多年以来，东鹏特饮持续深化“年轻就要醒着拼”的品牌内涵，业绩稳步增长，据企业官方向食品板透露，2017年8月份，东鹏特饮就已实现了全年销售目标，全年增幅更是高达40%。按此趋势，2018年东鹏特饮有望占据功能饮料市场第二的市场份额。

为实现此目标，东鹏特饮要拉着经销商一起搞事情！3月19日，东鹏特饮大开欢迎之门，诚邀各地经销商来富力丽斯卡尔顿酒店参加“第二届中国功能饮品趋势峰会暨东鹏特饮战略合伙人招募成果发布会”，新产品、新成果、新规划，与你共襄盛举！食品板相信，东鹏特饮必将成为功能饮料行业的下一个王者。