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2017年年初，众多食品企业纷纷创新升级，推出了一系列新品。其中，旺仔牛奶在原有的基础上推出一款名为“旺仔特浓牛奶”的新品，该产品凭借独特的手绘包装，走红于网络。如今，旺仔特浓牛奶上市一年之久，战绩如何？
 

 上市一年，单品销额破亿

据了解，旺仔特浓牛奶是旺仔牛奶的升级产品，精选乳蛋白≥3.6%，较旺仔牛奶提升50%；降低甜度，不添加白砂糖，口感更香浓，给予孩子更多健康选择。值得注意的是，这是旺仔牛奶25年以来，首次打破原有包装，做出的最独特的一次尝试。
 
该产品自2017年1月1日上市以来，由最初的每月1万多箱，到目前月均1600万销售额，引起一阵销售热潮。截止到2017年12月31日，特浓牛奶销售额已突破1亿。

 一瓶实实在在的“网红奶”

特浓牛奶走红源于一条爆款微博，一位姑娘随手在微博上晒的一张与新款旺旺牛奶的图，引发了网友与众多网络红人的转发。
 

之后旺仔牛奶新装事件持续发酵，网友凭借脑洞大开的想象，绘制出一系列的罐装表情包，刷爆网络媒体，致使旺仔牛奶在2017年成为一瓶实实在在的“网红奶”。

可以说，2017年，旺旺围绕着这一形象，通过广告、产品包装在社交网络上形成十足的话题度。

在过去3年中，旺旺面临整体乳品行业疲弱及消费板块转移，旺仔牛奶整体消费式微。

2017年，旺旺进一步延展产品规格，并借助多元化的营销宣传，拓宽客户群体范围。伴随策略实施初步奏效，2017 年 4-9 月乳品及饮料类收益同期比成长 6.5%，达到 45.767 亿元，其中旺仔牛奶在该期间的收益同期比成长达到 10.1%。