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    当超市、大卖场充斥着各种新型饮料时，消费者仍然难忘浓浓茶香。生活节奏的加快，能花在茶盘前慢斟细酢的时间也越来越少，即饮茶市场因此兴起。不过，整日面对各个品牌的红茶、绿茶，大家都觉得有点腻了吧。或许是看到了这一点，近来天下水坊发力即饮茶市场。日前天下水坊进行创新性尝试，重磅推出全新即饮产品——天下水坊“泡杯果茶”系列。产品延续天下水坊健康饮品态度，彰显活力时尚的阳光新定位。

    天下水坊内部人士透露，之所以看好即饮茶市场，主要出于以下三点考虑：第一，近四年来，在即饮茶市场中，果茶成长最快，在一线城市尤为明显；第二，对比日本、台湾等发达地区，中国果茶市场未来有巨大的发展空间；第三，目前在国内市场的果茶产品多为本土品牌，暂未形成无一家独大格局，缺乏市场引领者。

　　据悉，对于果茶系列产品，天下水坊相当看重，并将建立果茶品类拳头产品地位作为发展目标。通过互联网+的模式进行重点推广，争取在2017年实现销量目标的再次突破。为了实现这一目标，天下水坊从产品、营销等方面做出了多项布局。

　　首先，天下水坊此次为果茶系列产品专门打造了全新的品牌LOGO和瓶身设计，彰显活力时尚的阳光新定位和底蕴创新的态度。同时，该款新品还结合了茶香与果香，带给味蕾上的多重享受。

 　 其次，为加强新品与消费者之间的互动，凭借敏锐的商业嗅觉和“每投必火”的精准眼光，天下水坊赞助的众多活动，引发广泛的轰动效应。并且凭借超强的执行力抢占终端渠道，在陈列上频发大招。另一方面，"泡杯果茶"新品饮料在终端网点上投放了大量的宣传海报，大大提升了产品的曝光度和认知度。此外，在各个终端网点的陈列上，"泡杯果茶"优先抢占最佳陈列位置，利用托盘陈列、异形陈列、货架最大面积陈列、以及整包陈列等多种生动化陈列方式，迅速抢占终端，大大提升了市场占有率。提升品牌知名度，让大众熟知进而购买。品牌宣传到位，能让经销商拓展市场事半功倍。

    2017年饮料市场必将是新品云集、营销比拼的一年。在这个百花齐放、各显神通的大舞台，饮料企业要加快调整产品结构，提高技术含量，把握好”健康、特色、高端“三个大趋势，一定能从容应对互联网时代所带来的挑战，打造自己的核心竞争力，及早迎来复苏的春天！

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