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    高端水市场不容易打开，消费者对高端水的认知非常模糊，往往将高端水简单等同于高价水。昆仑山方面表示，高端水生产及运输成本要远高于普通瓶装水，说服消费者接受高定价水平，是需要克服的重要难关。在包装上再下苦工，并不代表要涉足高端水。
 
    “根据我们的调研，瓶装水消费者对价格尤为关注，心理价位在2~3元，超过这个价位无论是怎样的高端水，推广都有一定障碍，而且能够承受得起高端水的消费者，对于进口高端水会更感兴趣。”陈先生认为，“借高端水树立品牌是有机会的，但做量却很吃力，做生意讲求利润，但据我们了解，目前做高端水几乎都亏本。所以我们也暂时没有计划。”
 
    此前，便有企业推出类水产品因价格高而碰壁，比如华润怡宝的“零帕”类水饮料，这是该公司纯净水上市20年以来第一款新产品，以高端形象切入，售价4~4.5元，但由于市场表现欠佳已经退市。目前在长白山拥有工厂的康师傅也选择按兵不动，该品牌相关负责人对本报记者表示，在2007年7月便在靖宇投资建厂，生产天然矿泉水，主要供应东北、华北地区，市场价2元左右。对于是否有生产高端水的可能性，该负责人表示，“康师傅一直坚持用平实的价格为消费者提供优质产品。”
 
    国内一家排名前三的瓶装水生产品牌向本报记者讲述得更为直白，“我们不认为高价就是高端，如果没有实质性的创新和突破，高价只不过是一种市场手段。”消费习惯变更或许会让高端水这块骨头不那么难啃。
 
    万惠表示，从2013年中旬开始，就开始明显地出现了一种消费现象：消费者开始变得开始喜欢喝“水”。从前，消费者更喜欢喝果汁，或者一些更重口味的饮料，直到2014年，这种消费习惯改变越来越明显，从饮料品牌推出的新产品也可以看出这个趋势，比如三得利推出的泌柠水，统一的海之言水，这些都是类水概念的饮料产品。