香飘飘奶茶如何创造娱乐价值?饮料

2014-11-14 14:07 热度:

    简单来说,香飘飘创立之初,就有了定位理论的实践,在特劳特公司介入之后,对其理解和探索更加深入,也取得了更好的效果。香飘飘创造产品娱乐价值体现在三方面:

    第一,打破常规,在杯子内放置椰果包,增加娱乐性。与黑珍珠相比,椰果本身是软的,无需沸水,温水一泡就可以连同奶茶饮用,很筋道,很有嚼头,有海南的风味,味道很特别;同时椰果经过特殊加工,呈条形,很容易就通过吸管吸起来,让人感觉有营养价值的同时,增加咀嚼乐趣。

    第二,创新设计奶茶吸管。一般奶茶都是将吸管随便一折就放入杯子里,毫无新意。香飘飘特别定制了双节组合式吸管,平时短短的两节,用时只要插在一起就变长了,既方便又好玩,增加了“DIY”的享受过程,饮用时可以方便、优雅的放入杯中。

    第三,放大奶茶杯子,放大一双展翅欲飞的翅膀。相对竞品来说,香飘飘奶茶的杯子要大一号,纸杯用纸考究,外观精美,有档次感。一方面显得量足、实惠;另一方面,与竞品产生差异,增加产品个性,半卡通的翅膀更是充满童趣,通过杯子的不同增加产品娱乐性,满足年轻消费群体追求差异的需求。

    香飘飘有一双飘飘欲仙的翅膀,在香飘飘的各种出现场合,从包装到形象,从终端到广告,这双翅膀一直围绕左右,成为不变的传播诉求之一。在电视广告中,美女喝着香飘飘奶茶,在享受美味的时候,生出了一双美丽的翅膀,飞了起来,将香飘飘的美味用梦幻的方式体现出来。通过富有想象力和童趣的表现,将产品的娱乐展示在消费者面前,加深了消费者的品牌印记。

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